Vad är en varumärkesvärdering?
Värdering av varumärke är den process som varumärken eller immateriella tillgångar värderas, ofta monetärt. Värdering av varumärken kan vara avgörande för många affärsinteraktioner, inklusive försäljning och sammanslagningar, licensbestämmelser och konkursfordringar. Att känna till värdet och, lika viktigt, värdeförändringen på ett varumärke kan också hjälpa till i den finansiella rapporteringen.
Ett varumärke skapar värde genom att inspirera till lojalitet, påverka inköp och öka förmågan att ta ut högre priser. Förutom att skapa marknadsvärde kan varumärken tjäna pengar på att öka kapitalet genom licensiering eller säkerhet. Ett varumärke kan vara ett namn, märke eller logotyp. Varumärkesvärdering är alltså viktigt vid bedömning av marknadsvärde, image och ekonomisk ställning.
Liksom alla immateriella eller icke-monetära tillgångar är varumärken svåra att värdera eftersom det finns många sätt att beräkna nämnda värde. Varumärken står till exempel inte ensamma och deras värde beror direkt på andra tillgångar, inklusive den produkt eller tjänst som erbjuds av organisationen. Även om det därför skulle vara bra att ha ett universellt sätt att fullborda varumärkesvärdering, kan metoder vara bransch- och till och med affärsspecifika.
Värderingsmetoder väljs genom att först utvärdera värderingsändamålet; beräkningar för finansiell rapportering eller transaktioner kan skilja sig från de som används till exempel för tvister eller konkurs. Många av dessa värderingsmetoder börjar med en historisk översikt och profil för organisationen och dess varumärke. En historisk förståelse av verksamheten och varumärket kan hjälpa värderings- källan att välja den lämpligaste metoden för värdering. Metodologier tar sedan beskrivning, tillgångsanvändning och dess publik med i beräkningen när en första bakgrund slutförs.
En metod att tillskriva värde till varumärken är genom inkomstmetoden. I detta tillvägagångssätt används ofta de diskonterade kassaflödena eller aktivering av inkomstmetoder för att uppskatta värdet på förväntade framtida vinster på grund av varumärket. Denna beräkning tar nuvärdet av framtida vinster.
En marknadsmetod för varumärkesvärdering jämför priserna på liknande varumärken på marknaden. Egenskaperna som används för att jämföra varumärken mellan organisationer varierar dock. När jämförbara varumärken har valts används analys av royaltyräntor och transaktionspriser för att bestämma marknadspriserna för liknande tillgångar.
Kostnadsmetoden för varumärkesvärdering försöker värdera varumärken genom att beräkna kostnaden det skulle kräva för att återskapa dem. Beräkning av kostnader är emellertid inte nödvändigtvis för mervärdet eller förlorat, vilket gör detta till en viss metod. En kostnadsberäkning kan omfatta nuvärdet historiska kostnader för att skapa varumärken.
Det finns många olika sätt att värdera immateriella tillgångar, och varumärkesvärdering är bara ett exempel. Oavsett metod som används, konsekvens, förståelse och fullständig avslöjande är viktiga. Många företag söker följaktligen en professionellt erkänd tredjepartsvärdering, även om detta inte alltid krävs.