商標評価とは何ですか？

商標評価とは、商標または無形資産を評価するプロセスであり、多くの場合は金銭的価値があります。 商標の評価は、販売と合併、ライセンス規定、破産請求など、多くのビジネス上のやり取りに不可欠です。 価値を知ること、そして同様に重要なことには、商標の価値の変化も財務報告に役立ちます。

商標は、ロイヤルティを刺激し、購入に影響を与え、より高い価格を請求する能力を高めることで価値を生み出します。 市場価値の創出に加えて、ライセンスや担保によって資本を増やすために商標を収益化することができます。 商標には、名前、ブランド、またはロゴを使用できます。 したがって、市場価値、イメージ、および財政状態を評価する場合、商標の評価は重要です。

知的または非金銭的資産と同様に、商標は価値を計算する方法がたくさんあるため、価値を評価するのは困難です。 たとえば、商標は独立したものではなく、その価値は組織が提供する製品やサービスを含む他の資産に直接依存します。 したがって、商標の評価を完了するための普遍的な方法があると便利ですが、方法は業界固有であり、ビジネス固有のものでさえあります。

評価方法は、最初に評価目的を評価することによって選択されます。 財務報告または取引の計算は、たとえば訴訟や破産に使用される計算とは異なる場合があります。 これらの評価手法の多くは、組織とその商標の歴史的な概要とプロファイルから始まります。 ビジネスと商標の歴史的な理解は、評価元が評価に最も適切なアプローチを選択するのに役立ちます。 方法論では、最初のバックグラウンドを完了するときに、説明、アセットの使用、および対象ユーザーを考慮します。

商標に価値を帰属させる1つの方法は、収入アプローチによるものです。 このアプローチでは、割引キャッシュフローまたは収益化方法の資本化を使用して、商標による予想される将来の利益の価値を推定することがよくあります。 この計算は、将来の利益の正味現在価値を取ります。

商標評価に対する市場アプローチは、市場における類似の商標の価格を比較します。 ただし、組織間で商標を比較するために使用される特性は異なります。 同等の商標が選択されると、ロイヤリティ率と取引価格の分析を使用して、同様の資産の市場価格が決定されます。

商標評価のコストアプローチは、商標の再作成に必要なコストを計算することにより、商標を評価しようとします。 ただし、コストの計算は、付加価値や損失を必ずしも考慮しないため、特定の方法論になります。 コスト計算には、商標作成の現在価値の履歴コストを含めることができます。

無形資産の評価にはさまざまなアプローチがあり、商標の評価はその一例です。 使用する方法が何であれ、一貫性、理解、および完全な開示が重要です。 その結果、多くの企業は専門的に認められた第三者の評価を求めていますが、これは必ずしも必要ではありません。