Hva er en varemerkevaluering?
Varemerkevurdering er prosessen der varemerker, eller immaterielle eiendeler, verdsettes, ofte monetært. Verdivurdering av varemerker kan være avgjørende for mange forretningsinteraksjoner, inkludert salg og fusjoner, lisensbestemmelser og konkurskrav. Å vite verdien og, like viktig, verdien av endring av et varemerke kan også bidra til økonomisk rapportering.
Et varemerke skaper verdi ved å inspirere til lojalitet, påvirke kjøp og øke muligheten til å kreve høyere priser. I tillegg til å skape markedsverdi, kan varemerker tjene penge for å øke kapitalen gjennom lisensiering eller sikkerhetsstillelse. Et varemerke kan være et navn, merke eller logo. Verdivurdering av varemerke er dermed viktig når man vurderer markedsverdi, image og økonomisk stilling.
Som enhver intellektuell eller ikke-monetær eiendel, er varemerker vanskelig å verdsette fordi det er mange måter å beregne nevnte verdi på. Varemerker, for eksempel, står ikke alene, og verdien avhenger direkte av andre eiendeler, inkludert produktet eller tjenesten som tilbys av organisasjonen. Selv om det derfor vil være nyttig å ha en universell måte å fullføre verdsettelse av varemerker på, kan metoder være industrielle og til og med forretningsspesifikke.
Verdsettelsesmetoder velges ved først å vurdere verdsettelsesformål; beregninger for finansiell rapportering eller transaksjoner kan være forskjellige fra de som brukes til søksmål eller konkurs, for eksempel. Mange av disse verdsettelsesteknikkene begynner med en historisk oversikt og profil for organisasjonen og dens varemerke. En historisk forståelse av virksomheten og varemerket kan hjelpe verdsettelseskilden til å velge den mest hensiktsmessige tilnærmingen til verdsettelse. Metodologiene tar deretter beskrivelse, eiendelbruken og publikummet sitt i betraktning når du fullfører en innledende bakgrunn.
En metode for å tilskrive verdi til varemerker er gjennom inntektsmetoden. I denne tilnærmingen brukes ofte diskonterte kontantstrømmer eller kapitalisering av inntektsmetoder for å estimere verdien av forventet fremtidig fortjeneste på grunn av varemerket. Denne beregningen tar netto nåverdi av fremtidig fortjeneste.
En markedstilnærming til varemerkevurdering sammenligner prisingen av lignende varemerker i markedet. Egenskapene som brukes til å sammenligne varemerker på tvers av organisasjoner, varierer imidlertid. Når sammenlignbare varemerker er valgt, brukes analyse av royalty priser og transaksjonspriser for å bestemme markedsprisene for lignende eiendeler.
Kostnadstilnærmingen til varemerkevurdering forsøker å verdsette varemerker ved å beregne kostnadene det vil kreve for å gjenskape dem. Beregning av kostnader gjør imidlertid ikke nødvendigvis merverdi eller tapt verdi, noe som gjør dette til en spesiell metodikk. En kostnadsberegning kan omfatte nåverdi historiske kostnader ved å lage varemerker.
Det er mange forskjellige tilnærminger til å verdsette immaterielle eiendeler, og verdsettelse av varemerke er bare ett eksempel. Uansett hvilken metode som er brukt, er konsistens, forståelse og full avsløring viktig. Mange bedrifter søker følgelig etter en profesjonelt anerkjent verdsettelse av tredjepart, selv om dette ikke alltid er nødvendig.