Cos'è una valutazione del marchio?

La valutazione del marchio è il processo mediante il quale i marchi, o attività immateriali, sono apprezzate, spesso monetariamente. La valutazione dei marchi può essere essenziale per molte interazioni commerciali, tra cui vendite e fusioni, stipulazioni di licenze e richieste di fallimento. Conoscere il valore e, altrettanto importante, la variazione di valore di un marchio può anche aiutare a segnalazioni finanziarie.

Un marchio crea valore ispirando la lealtà, influenzando gli acquisti e aumentando la capacità di addebitare prezzi più alti. Oltre a creare valore di mercato, i marchi possono essere monetizzati per aumentare il capitale attraverso licenze o garanzie. Un marchio può essere un nome, un marchio o un logo. La valutazione del marchio è quindi importante quando si valutano il valore di mercato, l'immagine e la posizione finanziaria.

Come qualsiasi attività intellettuale o non monetaria, i marchi sono difficili da valutare perché ci sono molti modi per calcolare detto valore. I marchi, ad esempio, non sono soli e il loro valore dipende direttamente da altribeni, incluso il prodotto o il servizio offerto dall'organizzazione. Sebbene sarebbe quindi utile avere un modo universale per completare la valutazione del marchio, i metodi possono essere industriali e persino specifici per le imprese.

I metodi di valutazione

vengono scelti per prima valutazione dello scopo di valutazione; I calcoli per il rendiconto finanziario o le transazioni possono essere diversi da quelli utilizzati per contenzioso o fallimento, ad esempio. Molte di queste tecniche di valutazione iniziano con una panoramica storica e un profilo dell'organizzazione e del suo marchio. Una comprensione storica del business e del marchio può aiutare la fonte di valutazione a scegliere l'approccio più appropriato alla valutazione. Le metodologie quindi prendono in considerazione la descrizione, l'uso delle risorse e il suo pubblico quando si completano uno sfondo iniziale.

Un metodo per attribuire il valore ai marchi è attraverso l'approccio del reddito. In questo approccio, il discountI flussi di cassa TED o la capitalizzazione dei metodi degli utili sono spesso utilizzati per stimare il valore dei profitti futuri previsti a causa del marchio. Questo calcolo assume il valore attuale netto degli utili futuri.

Un approccio di mercato alla valutazione dei marchi confronta i prezzi di marchi simili sul mercato. Tuttavia, le caratteristiche utilizzate per confrontare i marchi tra le organizzazioni variano. Una volta scelti i marchi comparabili, viene utilizzata l'analisi dei tassi di royalty e dei prezzi delle transazioni per determinare i prezzi di mercato per attività simili.

L'approccio dei costi ai tentativi di valutazione dei marchi di valutare i marchi calcolando il costo necessario per ricrearli. Il calcolo dei costi, tuttavia, non rappresenta necessariamente il valore aggiunto o perso, rendendolo una metodologia particolare. Un calcolo dei costi può includere i costi storici del valore attuale della creazione di marchi.

Ci sono molti approcci diversi per valutare le attività immateriali e la valutazione del marchio è solo oNE Esempio. Qualunque metodo utilizzato, la coerenza, la comprensione e la piena divulgazione sono importanti. Di conseguenza, molte aziende cercano una valutazione di terze parti riconosciuta professionalmente, sebbene ciò non sia sempre richiesto.