Co je to ocenění ochranné známky?
Ocenění ochranné známky je proces, kterým jsou ochranné známky nebo nehmotné aktiva oceňovány, často peněžní. Ocenění ochranných známek může být nezbytné pro mnoho obchodních interakcí, včetně prodeje a fúzí, ustanovení o licencích a nároků na bankrot. Znalost hodnoty a stejně důležité, změna hodnoty ochranné známky může také pomoci při finančním výkaznictví.
ochranná známka vytváří hodnotu inspirující loajalitou, ovlivňováním nákupu a zvyšováním schopnosti účtovat vyšší ceny. Kromě vytváření tržní hodnoty mohou být ochranné známky zpeněženy tak, aby zvýšily kapitál prostřednictvím licencování nebo kolateralizace. Ochranná známka může být jméno, značka nebo logo. Ocenění ochranné známky je tedy důležité při hodnocení tržní hodnoty, image a finanční postavení.
Stejně jako jakákoli intelektuální nebo nepeněžní aktiva, ochranné známky je obtížné hodnotit, protože existuje mnoho způsobů, jak vypočítat uvedenou hodnotu. Například ochranné známky nejsou samostatně a jejich hodnota závisí přímo na jinýchaktiva, včetně produktu nebo služby nabízené organizací. Ačkoli by proto bylo užitečné mít univerzální způsob, jak dokončit oceňování ochranných známek, metody mohou být průmyslovým a dokonce specifickým pro podnikání.
Metody oceňování jsou vybrány nejprve hodnocením účelu oceňování; Výpočty pro finanční výkaznictví nebo transakce se mohou například lišit od výpočtů používaných pro soudní spory nebo bankrot. Mnoho z těchto technik oceňování začíná historickým přehledem a profilem organizace a její ochranné známky. Historické porozumění podnikání a ochranné známky může pomoci zdroji oceňování vybrat nejvhodnější přístup k ocenění. Metodiky pak při dokončování počátečního pozadí vezmou popis, použití aktiv a její publikum.
Jedna metoda připsat hodnotu ochranným známkám je prostřednictvím příjmu. V tomto přístupu diskonK odhadu hodnoty očekávaných budoucích zisků v důsledku ochranné známky se často používají peněžní toky Ted nebo kapitalizace výdělků. Tento výpočet má čistou současnou hodnotu budoucích zisků.
Tržní přístup k ocenění ochranné známky porovnává ceny podobných ochranných známek na trhu. Charakteristiky použité k porovnání ochranných známek napříč organizacemi se však liší. Jakmile jsou vybrány srovnatelné ochranné známky, použije se analýza licenčních poplatků a cen transakcí k určení tržních cen za podobné aktiva.
Přístup nákladů k pokusům o oceňování ochranných známek o hodnocení ochranných známek výpočtem nákladů, které by vyžadovalo k jejich obnovení. Výpočet nákladů však nemusí nutně odpovídat za přidanou hodnotu nebo ztraceno, což činí konkrétní metodiku. Výpočet nákladů může zahrnovat současnou hodnotu historických nákladů na tvorbu ochranné známky.
Existuje mnoho různých přístupů k oceňování nehmotných aktiv a ocenění ochranné známky je jen ONe příklad. Ať už použila jakoukoli metodu, je důležitá konzistence, porozumění a úplné zveřejnění. Mnoho podniků následně hledá profesionálně uznávané ocenění třetích stran, i když to není vždy nutné.