O que é uma avaliação de marca comercial?
Avaliação de marca registrada é o processo pelo qual as marcas registradas, ou ativos intangíveis, são avaliados, geralmente monetariamente. A avaliação de marcas comerciais pode ser essencial para muitas interações comerciais, incluindo vendas e fusões, estipulações de licenciamento e reclamações de falências. Conhecer o valor e, igualmente importante, a alteração no valor de uma marca comercial também pode ajudar nos relatórios financeiros.
Uma marca registrada cria valor inspirando lealdade, influenciando as compras e aumentando a capacidade de cobrar preços mais altos. Além de criar valor de mercado, as marcas registradas podem ser monetizadas para aumentar o capital por meio de licenciamento ou garantia. Uma marca comercial pode ser um nome, marca ou logotipo. A avaliação da marca registrada é, portanto, importante na avaliação do valor de mercado, imagem e capacidade financeira.
Como quaisquer ativos intelectuais ou não monetários, as marcas registradas são difíceis de avaliar porque existem muitas maneiras de calcular esse valor. As marcas comerciais, por exemplo, não são independentes e seu valor depende diretamente de outros ativos, incluindo o produto ou serviço oferecido pela organização. Embora, portanto, seria útil ter uma maneira universal de concluir a avaliação da marca registrada, os métodos podem ser específicos do setor e até do negócio.
Os métodos de avaliação são escolhidos pela primeira avaliação da finalidade da avaliação; os cálculos para relatórios ou transações financeiras podem ser diferentes dos utilizados para litígios ou falências, por exemplo. Muitas dessas técnicas de avaliação começam com uma visão geral histórica e o perfil da organização e sua marca registrada. Um entendimento histórico dos negócios e da marca registrada pode ajudar a fonte de avaliação a escolher a abordagem mais apropriada para a avaliação. As metodologias levam em consideração a descrição, o uso do ativo e seu público-alvo ao concluir um plano de fundo inicial.
Um método para atribuir valor às marcas registradas é através da abordagem de renda. Nessa abordagem, os métodos de fluxos de caixa descontados ou de capitalização de lucros são frequentemente usados para estimar o valor dos lucros futuros previstos devido à marca registrada. Este cálculo considera o valor presente líquido dos lucros futuros.
Uma abordagem de mercado para avaliação de marcas registradas compara o preço de marcas similares no mercado. As características usadas para comparar marcas comerciais nas organizações variam, no entanto. Uma vez escolhidas as marcas comerciais comparáveis, a análise das taxas de royalties e dos preços das transações é usada para determinar os preços de mercado para ativos semelhantes.
A abordagem de custo para avaliação de marca registrada tenta avaliar marcas registradas calculando o custo necessário para recriá-las. O cálculo de custos, no entanto, não leva em conta necessariamente o valor agregado ou perdido, tornando essa uma metodologia específica. Um cálculo de custo pode incluir custos históricos do valor presente da criação da marca registrada.
Existem muitas abordagens diferentes para avaliar ativos intangíveis, e a avaliação de marcas registradas é apenas um exemplo. Qualquer que seja o método usado, a consistência, o entendimento e a divulgação completa são importantes. Consequentemente, muitas empresas buscam uma avaliação de terceiros reconhecida profissionalmente, embora isso nem sempre seja necessário.