O que é uma avaliação de marca registrada?

A avaliação da marca registrada é o processo pelo qual marcas comerciais, ou ativos intangíveis, são valorizados, geralmente monetariamente. A avaliação de marcas comerciais pode ser essencial para muitas interações comerciais, incluindo vendas e fusões, estipulações de licenciamento e reivindicações de falências. Conhecer o valor e, igualmente importante, a mudança no valor de uma marca registrada também pode ajudar nos relatórios financeiros.

Uma marca registrada cria valor inspirando a lealdade, influenciando a compra e aumentando a capacidade de cobrar preços mais altos. Além de criar valor de mercado, as marcas comerciais podem ser monetizadas para aumentar o capital por meio de licenciamento ou garantia. Uma marca comercial pode ser um nome, marca ou logotipo. A avaliação da marca registrada é, portanto, importante ao avaliar o valor de mercado, a imagem e a posição financeira.

Como qualquer ativo intelectual ou não monetário, as marcas comerciais são difíceis de valorizar, porque existem muitas maneiras de calcular o referido valor. Marcas comerciais, por exemplo, não permanecem sozinhas, e seu valor depende diretamente de outrosativos, incluindo o produto ou serviço oferecido pela organização. Embora, portanto, seja útil ter uma maneira universal de concluir a avaliação de marcas comerciais, os métodos podem ser da indústria e até mesmo nos negócios.

Os métodos de avaliação

são escolhidos pela primeira vez avaliando o objetivo da avaliação; Os cálculos para relatórios financeiros ou transações podem ser diferentes daqueles usados ​​para litígios ou falências, por exemplo. Muitas dessas técnicas de avaliação começam com uma visão histórica e perfil da organização e sua marca registrada. Um entendimento histórico dos negócios e da marca comercial pode ajudar a fonte de avaliação a escolher a abordagem mais apropriada para a avaliação. Metodologias então assumem a descrição, o uso de ativos e seu público em consideração ao concluir um plano de fundo inicial.

Um método para atribuir valor às marcas comerciais é através da abordagem de renda. Nesta abordagem, o discopouOs fluxos de caixa do TED ou os métodos de capitalização dos ganhos são frequentemente usados ​​para estimar o valor dos lucros futuros previstos devido à marca registrada. Este cálculo leva o valor presente líquido de lucros futuros.

Uma abordagem de mercado para avaliação de marcas registradas compara o preço de marcas registradas semelhantes no mercado. As características usadas para comparar marcas comerciais entre as organizações variam, no entanto. Uma vez que as marcas comerciais comparáveis ​​foram escolhidas, a análise das taxas de royalties e os preços da transação é usada para determinar os preços de mercado para ativos semelhantes.

A abordagem de custo para a avaliação da marca registrada tenta valorizar as marcas registradas calculando o custo necessário para recriá -las. O cálculo dos custos, no entanto, não é necessariamente responsável pelo valor agregado ou perdido, tornando essa uma metodologia específica. Um cálculo de custos pode incluir custos históricos de valor presente da criação de marcas comerciais.

Existem muitas abordagens diferentes para avaliar os ativos intangíveis, e a avaliação da marca registrada é apenas oNE Exemplo. Qualquer que seja importante o método usado, consistência, entendimento e divulgação completa. Muitas empresas buscam consequentemente uma avaliação de terceiros reconhecida profissionalmente, embora isso nem sempre seja necessário.