¿Qué es la investigación publicitaria?
La investigación publicitaria es un estudio del rendimiento y la eficiencia de la publicidad. Este tipo de investigación puede ser la empresa, el producto o incluso el anuncio específico. La investigación publicitaria también se puede hacer a mayor escala, para medir la efectividad, la saturación o las variaciones de un tipo específico de publicidad. También se puede realizar como un examen de cómo una industria o segmento de mercado en particular utiliza anuncios.
Las empresas a menudo realizan investigaciones publicitarias para informar o administrar su comportamiento publicitario. Una empresa podría realizar una investigación sobre el anuncio actual para ver cómo el público los percibe, la relación de una campaña de larga data con el rendimiento del producto y qué pasa con los anuncios que a los que a los anuncios les gusta o no les gusta. Esto generalmente se realiza a través de encuestas de consumo y análisis de datos de ventas.
El desarrollo y el lanzamiento de una nueva campaña publicitaria es un foco principal de alguna publicidad REbuscar. Una empresa puede querer saber si una nueva campaña conserva toda la lealtad de la marca creada por campañas anteriores, al tiempo que presenta un nuevo producto de una manera emocionante. Este tipo de investigación publicitaria a menudo se realiza a través de grupos focales, que son audiencias seleccionadas para ver anuncios y dar información sobre ellos. Por lo general, se les pide a los grupos focales que identifiquen lo que más se destacaba, lo que les gustaba sobre el anuncio, qué tan bien capturó su atención o emoción y cualquier debilidad que notaran. Las reacciones emocionales y psicológicas de una audiencia de enfoque a una campaña pueden ayudar a determinar cómo se reproducirá la publicidad en una etapa más grande y a diferentes datos demográficos.
Una de las razones por las que la investigación publicitaria es importante para las empresas individuales es que las campañas publicitarias pueden ser extremadamente costosas. Los comerciales de televisión pueden costar más de $ 100,000 dólares estadounidenses (USD) simplemente para producir, incluso antes de que se compre cualquier hora de anuncios para ejecutar los anuncios. Una campaña publicitaria que los fracasos no puedenSolo abalanzada severamente el presupuesto operativo de una empresa, pero puede contaminar el producto en sí en los próximos años. La investigación publicitaria puede ayudar a las empresas a anunciarse de manera más efectiva, y también proporcionar señales de advertencia claras de un desastre de marketing.
En contraste con el AD o el enfoque específico de la campaña de la investigación de publicidad interna, la investigación de publicidad externa mide los componentes de la publicidad en una escala más amplia. Este tipo de investigación podría ser realizada por compañías de marketing, sociólogos y analistas de la industria de publicidad para comprender cómo funcionan los anuncios y cómo se utilizan. Los estudios de investigación publicitaria ayudan a los anunciantes a comprender la mejor manera de utilizar técnicas publicitarias, y también pueden ayudar a identificar patrones de tendencias publicitarias. Por ejemplo, gracias a los patrones de gasto cambiantes, las tendencias de finales del siglo XX mostraron un notable aumento en la publicidad dirigido hacia niños y adolescentes, en oposición al método tradicional de publicidad a los adultos.