O que é pesquisa em publicidade?
A pesquisa em publicidade é um estudo do desempenho e eficiência da publicidade. Esse tipo de pesquisa pode ser da empresa, produto ou mesmo específico do anúncio. A pesquisa em publicidade também pode ser feita em uma escala maior, para medir a eficácia, saturação ou variações de um tipo específico de publicidade. Também pode ser realizado como um exame de como um determinado setor ou segmento de mercado usa anúncios.
As empresas costumam realizar pesquisas de publicidade para informar ou gerenciar seu comportamento publicitário. Uma empresa pode realizar pesquisas sobre anúncios atuais para ver como o público os percebe, a relação de uma campanha de longa duração com o desempenho do produto e o que os anúncios gostam ou não dos consumidores. Isso geralmente é feito por meio de pesquisas com consumidores e análise de dados de vendas.
O desenvolvimento e o lançamento de uma nova campanha publicitária é o foco principal de algumas pesquisas de publicidade. Uma empresa pode querer saber se uma nova campanha retém toda a lealdade à marca criada por campanhas anteriores, enquanto introduz um novo produto de uma maneira empolgante. Esse tipo de pesquisa de publicidade geralmente é feito por meio de grupos focais, que são públicos selecionados para visualizar anúncios e dar entrada neles. Os grupos focais são geralmente solicitados a identificar o que mais se destacou, o que eles mais gostaram no anúncio, quão bem ele capturou sua atenção ou emoção e quaisquer pontos fracos que eles notaram. As reações emocionais e psicológicas de um público-alvo de uma campanha podem ajudar a determinar como a publicidade será reproduzida em um cenário maior e para diferentes demografias.
Uma das razões pelas quais a pesquisa em publicidade é importante para empresas individuais é que as campanhas de publicidade podem ser extremamente caras. Os comerciais de televisão podem custar mais de US $ 100.000 dólares (USD) simplesmente para produzir, antes mesmo de comprar um horário para veiculação dos anúncios. Uma campanha publicitária que fracassa pode não apenas prejudicar severamente o orçamento operacional de uma empresa, mas também pode manchar o produto nos próximos anos. A pesquisa em publicidade pode ajudar as empresas a anunciar com mais eficiência e também fornecer sinais claros de alerta de um desastre de marketing.
Em contraste com o anúncio ou o foco específico da campanha da pesquisa em publicidade interna, a pesquisa em publicidade externa mede os componentes da publicidade em uma escala mais ampla. Esse tipo de pesquisa pode ser realizado por empresas de marketing, sociólogos e analistas do setor de publicidade para entender como os anúncios funcionam e como são usados. Os estudos de pesquisa em publicidade ajudam os anunciantes a entender a melhor maneira de utilizar técnicas de publicidade e também podem ajudar a identificar padrões de tendências de publicidade. Por exemplo, graças às mudanças nos padrões de gastos, as tendências do final do século XX mostraram um aumento notável na publicidade voltada para crianças e adolescentes, em oposição ao método tradicional de publicidade para adultos.