O que é pesquisa publicitária?
A pesquisa publicitária é um estudo do desempenho e eficiência da publicidade. Esse tipo de pesquisa pode ser empresa, produto ou mesmo específica de anúncio. A pesquisa publicitária também pode ser feita em uma escala maior, para medir a eficácia, a saturação ou as variações de um tipo específico de publicidade. Também pode ser realizado como um exame de como um setor ou segmento de mercado específico usa anúncios.
As empresas geralmente realizam pesquisas de publicidade para informar ou gerenciar seu comportamento de publicidade. Uma empresa pode realizar pesquisas sobre o anúncio atual para ver como o público os percebe, a relação de uma campanha de longa duração com o desempenho do produto e os anúncios que os consumidores gostam ou não gostam. Isso geralmente é feito por meio de pesquisas de consumidores e análise de dados de vendas.
Desenvolver e lançar uma nova campanha publicitária é o foco principal de alguma publicidadeprocurar. Uma empresa pode querer saber se uma nova campanha mantém toda a lealdade à marca criada por campanhas anteriores, enquanto introduz um novo produto de maneira emocionante. Esse tipo de pesquisa publicitária geralmente é feita através de grupos focais, que são o público selecionado para visualizar anúncios e dar informações sobre eles. Os grupos focais geralmente são solicitados a identificar o que mais se destacou, o que eles gostaram no anúncio, quão bem ele capturou sua atenção ou emoção e quaisquer fraquezas que eles notaram. As reações emocionais e psicológicas de um público foco em uma campanha podem ajudar a determinar como a publicidade jogará em um estágio maior e a diferentes dados demográficos.
Uma das razões pelas quais a pesquisa publicitária é importante para empresas individuais é que as campanhas de publicidade podem ser extremamente caras. Os comerciais de televisão podem custar mais de US $ 100.000 em dólares americanos (USD) simplesmente para produzir, antes que qualquer horário de anúncio seja comprado para executar os anúncios. Uma campanha publicitária que os fracassos não podemApenas prejudicam gravemente o orçamento operacional de uma empresa, mas podem prejudicar o próprio produto nos próximos anos. A pesquisa publicitária pode ajudar as empresas a anunciar com mais eficiência e também fornecer sinais de alerta claros de um desastre de marketing.
Em contraste com o foco específico do anúncio ou campanha da pesquisa interna de publicidade, a pesquisa de publicidade externa mede os componentes da publicidade em uma escala mais ampla. Esse tipo de pesquisa pode ser realizada por empresas de marketing, sociólogos e analistas do setor de publicidade para entender como os anúncios funcionam e como eles são usados. Os estudos de pesquisa publicitária ajudam os anunciantes a entender a melhor forma de utilizar técnicas de publicidade e também podem ajudar a identificar padrões de tendências de publicidade. Por exemplo, graças à mudança de padrões de gastos, as tendências do final do século XX mostraram um aumento notável na publicidade destinada a crianças e adolescentes, em oposição ao método tradicional de publicidade para adultos.