Qu'est-ce que la recherche en publicité?
La recherche publicitaire est une étude de la performance et de l'efficacité de la publicité. Ce type de recherche peut être spécifique à une société, à un produit ou même à une publicité. La recherche publicitaire peut également être effectuée à plus grande échelle, afin de mesurer l'efficacité, la saturation ou les variations d'un type spécifique de publicité. Il peut également s'agir d'examiner comment un secteur d'activité ou un segment de marché particulier utilise les publicités.
Les entreprises effectuent souvent des recherches publicitaires afin d’informer ou de gérer leur comportement publicitaire. Une entreprise peut effectuer des recherches sur les publicités actuelles pour voir comment le public les perçoit, la relation entre une campagne de longue durée et les performances du produit, et ce que les publicités aiment ou n'aiment pas les publicités. Cela se fait généralement au moyen d’enquêtes auprès des consommateurs et d’une analyse des données sur les ventes.
Le développement et le lancement d'une nouvelle campagne publicitaire sont au cœur des recherches sur la publicité. Une entreprise peut vouloir savoir si une nouvelle campagne conserve toute la fidélité à la marque créée par les campagnes précédentes, tout en introduisant un nouveau produit de manière intéressante. Ce type de recherche publicitaire est souvent effectué par le biais de groupes de discussion, qui sont des publics choisis pour afficher des publicités et les commenter. Les groupes de discussion sont généralement invités à identifier ce qui ressort le plus, ce qu’ils ont aimé de la publicité, dans quelle mesure elle a attiré leur attention ou leurs émotions, ainsi que toute faiblesse constatée. Les réactions émotionnelles et psychologiques d'un public cible vis-à-vis d'une campagne peuvent aider à déterminer comment la publicité sera diffusée sur une scène plus large et en fonction de différentes données démographiques.
L'une des raisons pour lesquelles la recherche en publicité est importante pour les entreprises individuelles est que les campagnes publicitaires peuvent être extrêmement coûteuses. Les publicités télévisées peuvent coûter plus de 100 000 dollars américains (USD) simplement à produire, avant même qu’on ait acheté du temps pour une annonce publicitaire. Une campagne publicitaire qui échoue peut non seulement réduire considérablement le budget de fonctionnement d'une entreprise, mais également altérer le produit lui-même pendant des années. La recherche publicitaire peut aider les entreprises à faire de la publicité de manière plus efficace et également fournir des signes avant-coureurs d’un désastre marketing.
Contrairement à l'objectif de recherche sur la publicité interne spécifique à une campagne ou à une campagne, la recherche sur la publicité externe mesure les composants de la publicité à une plus grande échelle. Des sociétés de marketing, des sociologues et des analystes du secteur de la publicité pourraient entreprendre ce type de recherche pour comprendre le fonctionnement et l’utilisation des publicités. Les études de recherche publicitaire aident les annonceurs à comprendre comment utiliser au mieux les techniques publicitaires et peuvent également aider à identifier les tendances des tendances publicitaires. Par exemple, en raison de l'évolution des habitudes de dépenses, les tendances de la fin du 20e siècle ont montré une augmentation remarquable de la publicité destinée aux enfants et aux adolescents, par opposition à la méthode traditionnelle de publicité destinée aux adultes.