Vad är reklamforskning?
Reklamforskning är en studie av reklamens prestanda och effektivitet. Denna typ av forskning kan vara företag, produkt eller till och med annonsspecifik. Reklamforskning kan också göras i större skala för att mäta effektiviteten, mättnaden eller variationerna av en specifik typ av reklam. Det kan också utföras som en undersökning av hur en viss bransch eller marknadssegment använder annonser.
Företag utför ofta reklamforskning för att informera eller hantera sitt annonsbeteende. Ett företag kan utföra forskning om aktuell annons för att se hur allmänheten uppfattar dem, sambandet mellan en långvarig kampanj till produktprestanda och vad med annonserna gillar eller gillar konsumenterna. Detta görs vanligtvis genom konsumentundersökningar och försäljningsdataanalys.
Utveckling och lansering av en ny annonskampanj är ett huvudfokus för viss reklamforskning. Ett företag kanske vill veta om en ny kampanj behåller all varumärkeslojalitet som skapats av tidigare kampanjer, samtidigt som en ny produkt introduceras på ett spännande sätt. Denna typ av reklamforskning görs ofta genom fokusgrupper, som är målgrupper som väljs för att se annonser och ge input på dem. Fokusgrupper uppmanas vanligtvis att identifiera vad som stod ut mest, vad de gillade med annonsen, hur bra den fångade deras uppmärksamhet eller känslor och eventuella svagheter de märkte. De känslomässiga och psykologiska reaktionerna hos en fokuspublik på en kampanj kan hjälpa till att avgöra hur reklamen kommer att spela på en större scen och till olika demografier.
En av anledningarna till att reklamforskning är viktig för enskilda företag är att reklamkampanjer kan vara extremt dyra. TV-reklam kan kosta mer än $ 100 000 US dollar (USD) helt enkelt för att producera, innan någon annonstid köps för att visa annonserna. En annonskampanj som floppar kan inte bara svåra företagets driftsbudget allvarligt, utan kan också plåga själva produkten under många år framöver. Reklamforskning kan hjälpa företag att annonsera mer effektivt och också ge tydliga varningstecken för en marknadsföringskatastrof.
Till skillnad från annons- eller kampanjspecifikt fokus för intern reklamforskning mäter extern reklamforskning komponenter i reklam i större skala. Denna typ av forskning kan genomföras av marknadsföringsföretag, sociologer och analytiker för reklamindustrin för att förstå hur annonser fungerar och hur de används. Studier för reklamundersökningar hjälper annonsörer att förstå hur man bäst kan använda reklamtekniker och kan också hjälpa till att identifiera mönster för reklamtrender. Tack vare förändrade utgiftsmönster visade till exempel trender i slutet av 1900-talet en anmärkningsvärd ökning av reklam riktad mot barn och tonåringar, i motsats till den traditionella metoden för reklam för vuxna.