Che cos'è la ricerca pubblicitaria?
La ricerca pubblicitaria è uno studio delle prestazioni e dell'efficienza della pubblicità. Questo tipo di ricerca può essere specifico per azienda, prodotto o pubblicità. La ricerca pubblicitaria può anche essere condotta su una scala più ampia, per misurare l'efficacia, la saturazione o le variazioni di un tipo specifico di pubblicità. Può anche essere eseguito come un esame di come un particolare settore o segmento di mercato utilizza annunci pubblicitari.
Le aziende svolgono spesso ricerche pubblicitarie al fine di informare o gestire il proprio comportamento pubblicitario. Un'azienda potrebbe svolgere ricerche sull'annuncio attuale per vedere come il pubblico le percepisce, il rapporto tra una campagna di lunga durata e le prestazioni dei prodotti e che cosa gli annunci piacciono o non piacciono agli annunci pubblicitari. Ciò avviene in genere tramite sondaggi tra i consumatori e analisi dei dati di vendita.
Lo sviluppo e il lancio di una nuova campagna pubblicitaria sono al centro di alcune ricerche pubblicitarie. Un'azienda potrebbe voler sapere se una nuova campagna mantiene tutta la fedeltà al marchio creata dalle campagne precedenti, introducendo un nuovo prodotto in modo entusiasmante. Questo tipo di ricerca pubblicitaria viene spesso svolta attraverso focus group, che sono segmenti di pubblico selezionati per visualizzare annunci pubblicitari e fornire input su di essi. Ai focus group viene solitamente chiesto di identificare ciò che spicca di più, ciò che è piaciuto della pubblicità, quanto bene ha catturato la loro attenzione o emozione e ogni debolezza che hanno notato. Le reazioni emotive e psicologiche di un pubblico focalizzato su una campagna possono aiutare a determinare come la pubblicità giocherà su un palcoscenico più ampio e a diversi dati demografici.
Uno dei motivi per cui la ricerca pubblicitaria è importante per le singole imprese è che le campagne pubblicitarie possono essere estremamente costose. Gli spot pubblicitari televisivi possono costare oltre $ 100.000 di dollari americani (USD) semplicemente per la produzione, prima che qualsiasi momento dell'annuncio venga addirittura acquistato per pubblicare gli annunci. Una campagna pubblicitaria che fallisce può non solo danneggiare gravemente il budget operativo di un'azienda, ma può contaminare il prodotto stesso per gli anni a venire. La ricerca pubblicitaria può aiutare le aziende a pubblicizzare in modo più efficace e fornire anche chiari segnali di avvertimento di un disastro del marketing.
Contrariamente alla focalizzazione specifica sulla campagna pubblicitaria o pubblicitaria, la ricerca pubblicitaria esterna misura i componenti della pubblicità su una scala più ampia. Questo tipo di ricerca potrebbe essere intrapreso da società di marketing, sociologi e analisti del settore pubblicitario per capire come funzionano gli annunci pubblicitari e come vengono utilizzati. Gli studi di ricerca sulla pubblicità aiutano gli inserzionisti a capire come utilizzare al meglio le tecniche pubblicitarie e possono anche aiutare a identificare i modelli delle tendenze pubblicitarie. Ad esempio, grazie al cambiamento dei modelli di spesa, le tendenze della fine del XX secolo hanno mostrato un notevole aumento della pubblicità rivolta a bambini e adolescenti, rispetto al tradizionale metodo di pubblicità per adulti.