광고 연구 란 무엇입니까?

광고 연구는 광고의 성능과 효율성에 대한 연구입니다. 이러한 유형의 연구는 회사, 제품 또는 광고에 따라 다를 수 있습니다. 특정 유형의 광고의 효과, 채도 또는 변형을 측정하기 위해 광고 연구를 대규모로 수행 할 수도 있습니다. 또한 특정 산업 또는 시장 부문이 광고를 사용하는 방법을 조사하는 것으로 수행 될 수도 있습니다.

기업은 종종 광고 행동을 알리거나 관리하기 위해 광고 조사를 수행합니다. 회사는 현재 광고에 대한 조사를 수행하여 대중이 광고를 인식하는 방법, 장기 실행 캠페인과 제품 성능의 관계 및 소비자가 좋아하거나 싫어하는 광고에 대해 알아볼 수 있습니다. 이는 일반적으로 소비자 설문 조사 및 판매 데이터 분석을 통해 수행됩니다.

새로운 광고 캠페인을 개발하고 시작하는 것이 일부 광고 연구의 주요 초점입니다. 비즈니스는 새 캠페인이 이전 캠페인에서 만든 모든 브랜드 충성도를 유지하면서 흥미로운 방식으로 새 제품을 소개하는지 알고 싶어 할 수 있습니다. 이러한 유형의 광고 조사는 종종 광고를보고 의견을 제시하기 위해 선택된 잠재 고객 인 포커스 그룹을 통해 수행됩니다. 포커스 그룹은 일반적으로 가장 눈에 띄는 것, 광고에 대해 좋아하는 것,주의 또는 감정을 얼마나 잘 포착했는지, 그리고 눈에 띄는 약점을 식별하도록 요청받습니다. 캠페인에 대한 집중 청중의 정서적 및 심리적 반응은 광고가 더 큰 단계에서 그리고 다른 인구 통계에 어떻게 재생되는지 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

광고 조사가 개별 사업에 중요한 이유 중 하나는 광고 캠페인이 매우 비쌀 수 있기 때문입니다. 텔레비전 광고는 광고를 게재하기 위해 광고 시간을 구매하기 전에 단순히 제작하기 위해 미화 10 만 달러를 초과 할 수 있습니다. 퍼지는 광고 캠페인은 사업의 운영 예산을 심각하게 찌그러 뜨릴뿐만 아니라 앞으로 몇 년 동안 제품 자체를 오염시킬 수 있습니다. 광고 조사는 비즈니스가보다 효과적으로 광고하는 데 도움이되고 마케팅 재앙에 대한 명확한 경고 신호를 제공 할 수도 있습니다.

내부 광고 조사의 광고 또는 캠페인 별 초점과 달리 외부 광고 조사는 광고의 구성 요소를보다 광범위하게 측정합니다. 이러한 유형의 연구는 마케팅 회사, 사회 학자 및 광고 업계 분석가가 광고의 작동 방식 및 사용 방식을 이해하기 위해 수행 될 수 있습니다. 광고 조사 연구는 광고주가 광고 기술을 가장 잘 활용하는 방법을 이해하고 광고 추세의 패턴을 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어, 소비 패턴의 변화로 인해 20 세기 후반 트렌드는 성인에게 광고하는 전통적인 방법과 달리 어린이와 청소년을 대상으로 한 광고의 현저한 증가를 보여주었습니다.