広告調査とは何ですか？

広告調査は、広告のパフォーマンスと効率の研究です。このタイプの研究は、会社、製品、または広告固有のものでさえあります。広告調査は、特定のタイプの広告の有効性、飽和、またはバリエーションを測定するために、大規模に行うこともできます。また、特定の業界または市場セグメントが広告をどのように使用するかの調査として実行することもできます。

広告行動を通知または管理するために、企業はしばしば広告研究を行います。企業は、現在の広告に関する調査を行い、一般の人々がどのように認識しているか、長期にわたるキャンペーンと製品のパフォーマンスの関係、および消費者が好きまたは嫌いな広告についてどうしますか。これは通常、消費者調査と販売データ分析を通じて行われます。

新しい広告キャンペーンの開発と起動は、一部の広告の主な焦点です。検索。ビジネスは、新しいキャンペーンが以前のキャンペーンによって作成されたすべてのブランドロイヤルティを保持しているかどうかを知り、エキサイティングな方法で新しい製品を導入することを望んでいるかもしれません。このタイプの広告調査は、多くの場合、フォーカスグループを通じて行われます。フォーカスグループは、広告を表示して入力するために選択された視聴者です。フォーカスグループは通常、何が最も際立っているのか、広告について何が好きか、それが彼らの注意や感情をどれほどうまく捉えたか、そして彼らが気づいた弱点を特定するように求められます。キャンペーンに対するフォーカスオーディエンスの感情的および心理的な反応は、広告がより大きな段階で、さまざまな人口統計でどのように再生されるかを判断するのに役立ちます。

広告調査が個々のビジネスにとって重要である理由の1つは、広告キャンペーンが非常に高価になる可能性があることです。テレビコマーシャルは、広告を実行するために購入する前に、単に100,000米ドル（USD）を超える費用がかかる場合があります。フロップができない広告キャンペーン事業の運営予算を厳しく止めるだけですが、今後数年間製品自体を汚染する可能性があります。広告調査は、企業がより効果的に宣伝するのに役立ち、またマーケティング災害の明確な警告兆候を提供するのに役立つかもしれません。

内部広告調査の広告またはキャンペーン固有の焦点とは対照的に、外部広告研究は広範な広範な広告のコンポーネントを測定します。このタイプの研究は、マーケティング会社、社会学者、広告業界のアナリストが、広告の仕組みとそれらの使用方法を理解するために行われる可能性があります。広告調査の研究は、広告主が広告技術を最善の方法でどのように活用するかを理解するのに役立ち、広告の傾向のパターンを特定するのにも役立ちます。たとえば、支出パターンの変化のおかげで、20世紀後半の傾向は、大人への伝統的な広告方法とは対照的に、子供とティーンエイジャーを対象とした広告の著しい増加を示しました。