広告調査とは

広告調査は、広告のパフォーマンスと効率に関する研究です。 このタイプの調査は、企業、製品、または広告固有のものでさえあります。 特定のタイプの広告の有効性、彩度、または変動を測定するために、広告調査を大規模に行うこともできます。 また、特定の業界または市場セグメントが広告をどのように使用しているかの検査としても実行できます。

多くの場合、企業は広告行動を通知または管理するために広告調査を行います。 企業は、現在の広告に関する調査を実施して、一般の人々が広告をどのように認識しているか、長期にわたるキャンペーンと製品のパフォーマンスとの関係、消費者が好むまたは嫌う広告についてどうするかを調べます。 これは通常、消費者調査と販売データ分析を通じて行われます。

新しい広告キャンペーンの開発と開始は、いくつかの広告調査の主な焦点です。 企業は、新しいキャンペーンが以前のキャンペーンで作成されたすべてのブランドロイヤルティを保持するかどうかを知りながら、エキサイティングな方法で新製品を導入することができます。 このタイプの広告調査は、多くの場合、フォーカスグループを通じて行われます。フォーカスグループとは、広告を表示して入力を行うために選択されたオーディエンスです。 フォーカスグループは通常、最も際立ったもの、広告について好きなもの、注意や感情をどれだけうまく捉えたか、気づいた弱点を特定するように求められます。 キャンペーンに対する集中的な視聴者の感情的および心理的な反応は、広告がより大きなステージでさまざまな人口統計に対してどのように再生されるかを決定するのに役立ちます。

広告調査が個々の企業にとって重要である理由の1つは、広告キャンペーンが非常に高価になる可能性があることです。 テレビコマーシャルは、広告を実行するために広告時間を購入する前に、単に制作するだけで100,000米ドルを超える費用がかかる場合があります。 フロップする広告キャンペーンは、ビジネスの運営予算を大幅に低下させるだけでなく、今後何年も製品自体を汚染する可能性があります。 広告調査は、企業がより効果的に広告を行うのに役立ち、また、マーケティング災害の明確な警告サインを提供する場合があります。

内部広告調査の広告またはキャンペーン固有の焦点とは対照的に、外部広告調査は広告の構成要素をより広範囲に測定します。 このタイプの調査は、広告がどのように機能し、どのように使用されるかを理解するために、マーケティング会社、社会学者、および広告業界のアナリストによって行われる可能性があります。 広告調査研究は、広告主が広告技術をどのように活用するのが最適であるかを理解するのを助け、また広告傾向のパターンを識別するのを助けるかもしれません。 たとえば、支出パターンの変化のおかげで、20世紀後半の傾向は、大人への従来の広告方法とは対照的に、子供やティーンエイジャー向けの広告の顕著な増加を示しました。