Was ist Werbeforschung?
Werbeforschung ist eine Studie über die Leistung und Effizienz der Werbung. Diese Art von Forschung kann Unternehmen, Produkt oder sogar Werbungspezifisch sein. Werbeforschung kann auch in größerem Maßstab durchgeführt werden, um die Effektivität, Sättigung oder Abweichungen einer bestimmten Werbeart zu messen. Es kann auch als Untersuchung darüber durchgeführt werden, wie ein bestimmtes Branchen- oder Marktsegment Werbung verwendet.
Unternehmen führen häufig Werbeforschung durch, um ihr Werbeverhalten zu informieren oder zu verwalten. Ein Unternehmen könnte Forschungen zu aktuellen Werbung durchführen, um zu sehen, wie die Öffentlichkeit sie wahrnimmt, die Beziehung einer langjährigen Kampagne zur Produktleistung und was mit den Anzeigen Verbrauchern mögen oder nicht mögen. Dies erfolgt in der Regel durch Verbraucherumfragen und Verkaufsdatenanalysen.
Die Entwicklung und Start einer neuen Anzeigenkampagne ist ein Hauptaugenmerk einiger Werbe -Re -REsuchen. Ein Unternehmen möchte vielleicht wissen, ob eine neue Kampagne die gesamte Markentreue frühere Kampagnen behält und gleichzeitig ein neues Produkt auf aufregende Weise vorstellt. Diese Art von Werbeforschung wird häufig durch Fokusgruppen durchgeführt, bei denen das Publikum ausgewählt wird, um Anzeigen anzuzeigen und Eingaben zu geben. Fokusgruppen werden normalerweise gebeten, herauszufinden, was am besten hervorgegangen ist, was ihnen an der Werbung gefallen hat, wie gut es ihre Aufmerksamkeit oder Emotionen und alle Schwächen, die sie bemerkten, aufgenommen haben. Die emotionalen und psychologischen Reaktionen eines Fokus -Publikums auf eine Kampagne können dazu beitragen, zu bestimmen, wie die Werbung auf einer größeren Bühne und zu unterschiedlichen demografischen Daten spielt.
Einer der Gründe dafür, dass Werbeforschung für einzelne Unternehmen wichtig ist, ist, dass Werbekampagnen äußerst teuer sein können. Fernsehwerbespots können mehr als 100.000 US -Dollar US -Dollar (USD) kosten, um zu produzieren, bevor eine Anzeigenzeit gekauft wird, um die Anzeigen zu betreiben. Eine Werbekampagne, die Flops nicht könnenNur das operative Budget eines Unternehmens stark in die Lage versetzt, kann das Produkt selbst in den kommenden Jahren beeinträchtigen. Werbeforschung kann Unternehmen dabei helfen, effektiver Werbung zu machen und klare Warnzeichen für eine Marketing -Katastrophe zu liefern.
Im Gegensatz zum Anzeigen- oder kampagnenspezifischen Fokus der internen Werbeforschung misst externe Werbeforschung Komponenten der Werbung in einem breiteren Maßstab. Diese Art von Forschung könnte von Marketingunternehmen, Soziologen und Analysten der Werbebranche durchgeführt werden, um zu verstehen, wie Werbung funktioniert und wie sie verwendet werden. Werbeforschungsstudien helfen Werbetreibenden, zu verstehen, wie es am besten Werbungstechniken anwendet, und kann auch dazu beitragen, Muster von Werbetrends zu identifizieren. Zum Beispiel zeigten Trends des späten 20. Jahrhunderts dank der Ausgabenmuster eine bemerkenswerte Zunahme der Werbung für Kinder und Jugendliche im Gegensatz zur traditionellen Werbemethode für Erwachsene.