Was ist Werbeforschung?
Werbeforschung ist eine Studie über die Leistung und Effizienz von Werbung. Diese Art der Recherche kann firmen-, produkt- oder sogar werbespezifisch sein. Werbeforschung kann auch in größerem Maßstab betrieben werden, um die Wirksamkeit, Sättigung oder Variation einer bestimmten Art von Werbung zu messen. Es kann auch als eine Untersuchung durchgeführt werden, wie eine bestimmte Branche oder ein bestimmtes Marktsegment Werbung verwendet.
Unternehmen betreiben häufig Werbeforschung, um ihr Werbeverhalten zu informieren oder zu steuern. Ein Unternehmen untersucht möglicherweise die aktuelle Werbung, um festzustellen, wie sie von der Öffentlichkeit wahrgenommen wird, in welchem Verhältnis eine langfristige Kampagne zur Produktleistung steht und was den Verbrauchern an Anzeigen gefällt oder nicht gefällt. Dies erfolgt in der Regel durch Konsumentenbefragungen und Verkaufsdatenanalysen.
Die Entwicklung und Lancierung einer neuen Werbekampagne ist ein Schwerpunkt der Werbeforschung. Ein Unternehmen möchte möglicherweise wissen, ob eine neue Kampagne die gesamte Markentreue behält, die durch frühere Kampagnen erzeugt wurde, und gleichzeitig auf aufregende Weise ein neues Produkt einführt. Diese Art der Werbeforschung wird häufig über Fokusgruppen durchgeführt, bei denen es sich um Zielgruppen handelt, die zum Anzeigen und Eingeben von Anzeigen ausgewählt wurden. Fokusgruppen werden normalerweise gebeten, zu identifizieren, was am meisten auffiel, was ihnen an der Werbung gefiel, wie gut sie ihre Aufmerksamkeit oder Emotionen erregte und welche Schwächen sie bemerkte. Die emotionalen und psychologischen Reaktionen eines Fokuspublikums auf eine Kampagne können dabei helfen, zu bestimmen, wie die Werbung auf einer größeren Bühne und bei unterschiedlichen demografischen Merkmalen wiedergegeben wird.
Werbeforschung ist für einzelne Unternehmen unter anderem deshalb wichtig, weil Werbekampagnen extrem teuer sein können. Fernsehwerbung kostet möglicherweise mehr als 100.000 US-Dollar (USD), wenn sie nur produziert wird, bevor überhaupt eine Werbezeit für die Schaltung der Werbung erworben wird. Eine Werbekampagne, die in Flops verfällt, kann nicht nur das Betriebsbudget eines Unternehmens erheblich belasten, sondern das Produkt selbst auf Jahre hinaus schädigen. Werbeforschung kann Unternehmen dabei helfen, effektiver zu werben, und außerdem klare Warnsignale für eine Marketingkatastrophe liefern.
Im Gegensatz zur werblichen oder kampagnenspezifischen Ausrichtung der internen Werbeforschung misst die externe Werbeforschung Komponenten der Werbung in größerem Umfang. Diese Art von Forschung könnte von Marketingunternehmen, Soziologen und Werbeanalytikern durchgeführt werden, um zu verstehen, wie Werbung funktioniert und wie sie verwendet wird. Studien zur Werbeforschung helfen Werbetreibenden zu verstehen, wie Werbetechniken am besten eingesetzt werden, und können auch dabei helfen, Muster von Werbetrends zu identifizieren. Zum Beispiel zeigten die Trends des späten 20. Jahrhunderts dank sich ändernder Ausgabemuster eine bemerkenswerte Zunahme der Werbung für Kinder und Jugendliche im Gegensatz zu der traditionellen Werbemethode für Erwachsene.