Co je reklamní výzkum?

Reklamní výzkum je studie o výkonnosti a efektivitě reklamy. Tento typ výzkumu může být specifický pro společnost, produkt nebo dokonce reklamu. Výzkum reklamy lze také provádět ve větším měřítku, aby se změřila účinnost, nasycení nebo variace konkrétního typu reklamy. Může být také provedeno jako přezkum toho, jak určité odvětví nebo segment trhu používá reklamy.

Podniky často provádějí reklamní průzkum s cílem informovat nebo řídit své reklamní chování. Společnost by mohla provést průzkum současné reklamy, aby zjistila, jak je veřejnost vnímá, vztah dlouhodobé kampaně k výkonu produktu a co reklamy mají rádi nebo se jim nelíbí. Obvykle se to provádí prostřednictvím spotřebitelských průzkumů a analýzy údajů o prodeji.

Vývoj a spuštění nové reklamní kampaně je primárním zaměřením některých reklamních výzkumů. Podnik může chtít vědět, zda si nová kampaň udrží veškerou věrnost značce vytvořenou předchozími kampaněmi a zároveň vzrušujícím způsobem představí nový produkt. Tento typ výzkumu reklamy se často provádí prostřednictvím fokusních skupin, které jsou publikum vybráno k prohlížení reklam a zadávání informací o nich. Fokusní skupiny jsou obvykle požádány, aby identifikovaly, co se na reklamě nejvíce líbilo, co se jim na reklamě líbilo, jak dobře upoutaly jejich pozornost nebo emoce a jakékoli slabiny, které si všimly. Emocionální a psychologické reakce cílového publika na kampaň mohou pomoci určit, jak bude reklama hrát na větším pódiu a na různé demografické údaje.

Jedním z důvodů, proč je reklamní výzkum pro jednotlivé podniky důležitý, je to, že reklamní kampaně mohou být velmi drahé. Televizní reklamy mohou stát výrobu více než 100 000 USD (USD), a to ještě před tím, než je zakoupen jakýkoli čas na reklamu, aby se reklamy zobrazovaly. Reklamní kampaň, která propadne, může nejen výrazně narušit provozní rozpočet firmy, ale může poškodit samotný produkt i v následujících letech. Výzkum reklamy může podnikům pomoci efektivněji inzerovat a také poskytnout jasné varovné signály o marketingové katastrofě.

Na rozdíl od interního výzkumu reklamy zaměřeného na reklamu nebo kampaň, externí výzkum reklamy měří komponenty reklamy v širším měřítku. Tento typ výzkumu by mohly provádět marketingové společnosti, sociologové a analytici reklamního průmyslu, aby pochopili, jak reklamy fungují a jak se používají. Studie výzkumu reklamy pomáhají inzerentům pochopit, jak nejlépe využít reklamní techniky, a mohou také pomoci identifikovat vzorce reklamních trendů. Například díky měnícím se způsobům utrácení vykázaly trendy na konci 20. století pozoruhodný nárůst reklamy zaměřené na děti a mládež, na rozdíl od tradiční metody reklamy pro dospělé.