¿Qué es el marketing digital?
Usando una variedad de medios digitales, el marketing digital es una forma de publicidad dirigida a aquellos que usan cualquier tipo de recurso de medios nuevos. El concepto de marketing digital es aprovechar la amplia gama de medios, como la radio, la televisión, el Internet y los dispositivos móviles para exponer un cierto grupo demográfico a un producto o servicio, con un énfasis particular en el marketing de marcas. El uso de solo uno o una combinación de estos recursos permite una mayor participación del cliente de una manera más oportuna y rentable que otras formas de marketing, como periódicos o revistas. Además, los diferentes tipos de marketing disponibles para la industria permiten un mejor enfoque de orientación, esencialmente proporcionando al consumidor marcas que se ajusten a su interés particular en lugar de planes publicitarios a gran escala que se dirigen a una audiencia completa. Por lo tanto, el marketing digital puede garantizar un mejor retorno de la inversión que los antiguos medios.
La faceta única de la publicidad de los medios digitales es el hecho de que no se basa simplemente en una forma de marketing para lograr sus objetivos. Las estrategias pueden atravesar medios y trabajar juntos para proporcionar al consumidor una variedad de tomas del mismo producto. Por ejemplo, una compañía de automóviles puede usar una combinación de mensajes de texto enviados a través de teléfonos móviles, anuncios de banner en sitios web y grandes vallas publicitarias digitales al aire libre para anunciar el lanzamiento de un producto. Se puede planear que todas estas técnicas ocurran al mismo tiempo, lo que hace que el anuncio sea mucho más un evento de medios que simplemente colocar un anuncio en el correo.
Según la industria, hay dos formas distintas de marketing digital: los métodos de empuje y extracción. La metodología push utiliza el concepto de marketing directo al consumidor a través de algún tipo de medio digital. Los especialistas en marketing presionan un mensaje al consumidor que puede dirigirse a un grupo demográfico específico y fácilmente rastreados para un análisis posterior. El método de extracción, en la OHay mano, involucra al consumidor que busca la información. Si bien esto tiene un potencial de seguimiento limitado, permite campañas publicitarias muy rentables que utilizan los deseos del consumidor para la información en lugar de las técnicas de marketing forzadas.
Una ventaja muy frecuente tiene el marketing digital sobre otras formas de publicidad también es el concepto de geo-organización o comercialización geográfica. Esto hace uso de Internet y dispositivos móviles que trabajan con el método de publicidad. Esencialmente, los especialistas en marketing pueden elegir una ubicación geográfica específica de las direcciones IP para dirigir cierta publicidad. Por ejemplo, si alguien se encuentra con un sitio web de viajes, puede tener anuncios de banner que muestren información sobre hoteles en su área.