Hva er digital markedsføring?
Ved å bruke en rekke digitale medier er digital markedsføring en form for reklame rettet mot de som bruker alle typer nye medieressurser. Konseptet med digital markedsføring er å utnytte det store utvalget av medier som radio, TV, Internett og mobile enheter for å eksponere en viss demografisk for et produkt eller en tjeneste, med særlig vekt på merkevaremarkedsføring. Ved å bruke bare en eller en kombinasjon av disse ressursene, kan du øke kundens engasjement på en mer betimelig og kostnadseffektiv måte enn andre markedsføringsformer som aviser eller magasiner. I tillegg tillater de forskjellige typer markedsføring som er tilgjengelige for bransjen, en bedre målrettingstilnærming, og gir forbrukeren i hovedsak merker som passer hans eller hennes spesielle interesse i stedet for store reklameplaner som retter seg mot et helt publikum. Dermed kan digital markedsføring garantere en bedre avkastning enn gamle medier.
Den unike fasiten for reklame for digitale medier er det faktum at den ikke bare er avhengig av en form for markedsføring for å oppnå sine mål. Strategier kan kuttes på tvers av medier og samarbeide for å gi forbrukeren en rekke forskjellige tiltak på samme produkt. Et bilfirma kan for eksempel bruke en kombinasjon av tekstmeldinger sendt via mobiltelefoner, bannerannonser på nettsteder og store utendørs digitale reklametavler for å kunngjøre lanseringen av et produkt. Alle disse teknikkene kan planlegges å skje på samme tid, noe som gjør kunngjøringen mye mer til en mediehendelse enn å bare plassere en annonse i posten.
I følge bransjen er det to distinkte former for digital markedsføring: push and pull-metodene. Push-metodikken bruker konseptet direkte markedsføring til forbrukeren gjennom et slags digitalt medium. Markedsførere skyver en melding til forbrukeren som kan målrettes mot en spesifikk demografisk og lett spores for senere analyse. Trekkmetoden involverer derimot forbrukeren oppsøker informasjonen. Selv om dette har et begrenset sporingspotensial, gir det mulighet for svært kostnadseffektive reklamekampanjer som benytter forbrukerens ønsker for informasjonen i stedet for tvangsmarkedsføringsteknikker.
En svært utbredt fordel som digital markedsføring har i forhold til andre former for reklame er også konseptet geo-targeting eller geo-marketing. Dette gjør bruk av Internett og mobile enheter som jobber med push-metoden for annonsering. I hovedsak kan markedsførere velge en spesifikk geografisk plassering av IP-adresser for å målrette mot bestemt annonsering. Hvis noen for eksempel kommer over et nettsted, kan det ha bannerannonser som viser informasjon om hotell i hans eller hennes område.