Qu'est-ce que le marketing numérique?
Utilisant une variété de supports numériques, le marketing numérique est une forme de publicité destinée à ceux qui utilisent n'importe quel type de ressource de nouveau média. Le concept de marketing numérique consiste à exploiter la vaste gamme de médias tels que la radio, la télévision, Internet et les appareils mobiles pour exposer un certain groupe démographique à un produit ou à un service, en mettant un accent particulier sur le marketing par marque. L'utilisation d'une seule ressource ou d'une combinaison de ces ressources permet un engagement plus important des clients de manière plus rapide et plus rentable que d'autres formes de marketing telles que les journaux ou les magazines. En outre, les différents types de marketing disponibles dans l’industrie permettent une meilleure approche du ciblage, fournissant essentiellement au consommateur des marques correspondant à ses intérêts particuliers plutôt que des plans de publicité à grande échelle visant tout un public. Ainsi, le marketing numérique peut garantir un meilleur retour sur investissement que les anciens médias.
L'un des aspects uniques de la publicité multimédia numérique est le fait qu'elle ne s'appuie pas uniquement sur une forme de marketing pour atteindre ses objectifs. Les stratégies peuvent concerner plusieurs médias et travailler ensemble pour fournir au consommateur une variété d’options sur le même produit. Par exemple, un constructeur automobile peut utiliser une combinaison de messages texte envoyés via des téléphones mobiles, de bannières publicitaires sur des sites Web et de grands panneaux d'affichage numériques extérieurs pour annoncer le lancement d'un produit. Toutes ces techniques peuvent être planifiées pour se produire en même temps, faisant de l'annonce un événement beaucoup plus médiatique que la simple publication d'une publicité par la poste.
Selon l'industrie, il existe deux formes distinctes de marketing numérique: les méthodes push et pull. La méthode Push utilise le concept de marketing direct destiné au consommateur via un support numérique. Les spécialistes du marketing envoient au consommateur un message qui peut être ciblé sur un groupe démographique spécifique et facilement suivi pour une analyse ultérieure. La méthode d'attraction, par contre, implique que le consommateur recherche l'information. Bien que cela ait un potentiel de suivi limité, cela permet des campagnes publicitaires très rentables qui utilisent les désirs du consommateur pour l'information plutôt que des techniques de marketing forcé.
Un avantage très répandu du marketing numérique par rapport aux autres formes de publicité est également le concept de ciblage géographique ou de marketing géographique. Cela fait appel à Internet et aux appareils mobiles utilisant la méthode de publicité push. Essentiellement, les spécialistes du marketing peuvent choisir un emplacement géographique spécifique d'adresses IP pour cibler certaines publicités. Par exemple, si une personne rencontre un site Web de voyage, des bannières publicitaires peuvent afficher des informations sur les hôtels de sa région.