Vad är digital marknadsföring?
Med hjälp av olika digitala medier är digital marknadsföring en form av reklam riktad till dem som använder någon typ av ny medieresurs. Konceptet digital marknadsföring är att utnyttja det stora utbudet av media som radio, TV, Internet och mobila enheter för att utsätta en viss demografisk för en produkt eller tjänst, med särskild tonvikt på varumärkesmarknadsföring. Att använda bara en eller en kombination av dessa resurser möjliggör större kundengagemang på ett mer snabbt och kostnadseffektivt sätt än andra former av marknadsföring som tidningar eller tidskrifter. Dessutom möjliggör de olika typerna av marknadsföring som är tillgängliga för branschen för bättre inriktning på riktningen, vilket i huvudsak ger konsumenterna varumärken som passar hans eller hennes speciella intresse snarare än storskaliga reklamplaner som riktar sig till en hel publik. Således kan digital marknadsföring garantera en bättre avkastning än gamla medier.
Den unika aspekten av reklam för digitala medier är det faktum att den inte bara förlitar sig på en form av marknadsföring för att uppnå sina mål. Strategier kan sträcka sig över medier och arbeta tillsammans för att förse konsumenten med en mängd olika tag på samma produkt. Till exempel kan ett bilföretag använda en kombination av textmeddelanden som skickas via mobiltelefoner, bannerannonser på webbplatser och stora digitala skyltar utomhus för att meddela att en produkt släpps. Alla dessa tekniker kan planeras ske samtidigt, vilket gör tillkännagivandet mycket mer till en mediehändelse än att bara placera en annons i posten.
Enligt branschen finns det två distinkta former av digital marknadsföring: push and pull-metoderna. Push-metodiken använder begreppet direktmarknadsföring till konsumenten genom något slags digitalt medium. Marknadsförare driver ett meddelande till konsumenten som kan riktas till en specifik demografisk och lätt spåras för senare analys. Dragmetoden innebär å andra sidan att konsumenten söker informationen. Även om detta har begränsad spårningspotential möjliggör det mycket kostnadseffektiva reklamkampanjer som använder konsumenternas önskemål för information snarare än tvångsmarknadsföringstekniker.
En mycket vanlig fördel med digital marknadsföring har också andra former av reklam är begreppet geo-inriktning eller geo-marknadsföring. Detta använder Internet och mobila enheter som arbetar med push-metoden för reklam. I huvudsak kan marknadsförare välja en specifik geografisk plats för IP-adresser för att rikta in sig på viss annonsering. Om någon till exempel stöter på en resewebbplats kan det ha bannerannonser som visar information om hotell i hans eller hennes område.