Was ist digitales Marketing?
Digitales Marketing nutzt eine Vielzahl digitaler Medien und ist eine Werbeform, die sich an alle richtet, die eine neue Medienressource nutzen. Das Konzept des digitalen Marketings besteht darin, die breite Palette von Medien wie Radio, Fernsehen, Internet und Mobilgeräten zu nutzen, um eine bestimmte Bevölkerungsgruppe für ein Produkt oder eine Dienstleistung sichtbar zu machen, wobei der Schwerpunkt auf dem Markenmarketing liegt. Die Verwendung einer oder mehrerer dieser Ressourcen ermöglicht eine schnellere und kostengünstigere Kundenbindung als bei anderen Marketingformen wie Zeitungen oder Zeitschriften. Darüber hinaus ermöglichen die verschiedenen Arten des Marketings, die der Branche zur Verfügung stehen, einen besseren Targeting-Ansatz, bei dem der Verbraucher im Wesentlichen Marken erhält, die zu seinem oder ihrem besonderen Interesse passen, und nicht groß angelegte Werbepläne, die ein ganzes Publikum ansprechen. Somit kann digitales Marketing eine bessere Kapitalrendite garantieren als alte Medien.
Die einzigartige Facette der digitalen Medienwerbung ist die Tatsache, dass sie nicht nur auf eine Form des Marketings angewiesen ist, um ihre Ziele zu erreichen. Strategien können medienübergreifend sein und zusammenarbeiten, um dem Verbraucher eine Vielzahl von Einstellungen für dasselbe Produkt zu bieten. Zum Beispiel kann eine Autofirma eine Kombination von Textnachrichten verwenden, die über Mobiltelefone, Bannerwerbung auf Websites und große digitale Außenwerbetafeln gesendet werden, um die Veröffentlichung eines Produkts anzukündigen. Alle diese Techniken können so geplant werden, dass sie zur gleichen Zeit stattfinden, wodurch die Ankündigung viel mehr zu einem Medienereignis wird als nur eine Anzeige in der Mail zu platzieren.
Nach Angaben der Branche gibt es zwei verschiedene Formen des digitalen Marketings: Push- und Pull-Methoden. Die Push-Methode nutzt das Konzept des Direktmarketings an den Verbraucher über ein digitales Medium. Marketer senden eine Nachricht an den Verbraucher, die auf eine bestimmte demografische Gruppe ausgerichtet und für spätere Analysen leicht nachverfolgt werden kann. Bei der Pull-Methode hingegen sucht der Verbraucher nach Informationen. Dies hat zwar ein begrenztes Nachverfolgungspotenzial, ermöglicht jedoch sehr kostengünstige Werbekampagnen, bei denen die Wünsche des Verbrauchers nach Informationen und nicht nach erzwungenen Marketingtechniken genutzt werden.
Ein sehr weit verbreiteter Vorteil des digitalen Marketings gegenüber anderen Werbeformen ist das Konzept des Geo-Targetings oder des Geo-Marketings. Dies nutzt das Internet und mobile Geräte, die mit der Push-Methode der Werbung arbeiten. Im Wesentlichen können Vermarkter einen bestimmten geografischen Standort für IP-Adressen auswählen, um bestimmte Werbemaßnahmen zu nutzen. Wenn zum Beispiel jemand auf eine Reise-Website stößt, werden dort möglicherweise Werbebanner mit Informationen zu Hotels in seiner Region angezeigt.