Co je digitální marketing?
Digitální marketing s využitím různých digitálních médií je formou reklamy zaměřené na ty, kteří používají jakýkoli druh nových mediálních zdrojů. Koncept digitálního marketingu spočívá ve využití širokého spektra médií, jako jsou rádio, televize, internet a mobilní zařízení, aby vystavil určitý demografický produkt nebo službu, se zvláštním důrazem na marketing značky. Použití pouze jednoho nebo kombinace těchto zdrojů umožňuje větší zapojení zákazníků včasnějším a nákladově efektivnějším způsobem než jiné formy marketingu, jako jsou noviny nebo časopisy. Různé typy marketingu, které má toto odvětví k dispozici, navíc umožňují lepší přístup k cílení, který spotřebiteli v zásadě poskytuje značky, které vyhovují jeho konkrétnímu zájmu, spíše než rozsáhlé reklamní plány, které cílí na celé publikum. Digitální marketing tak může zaručit lepší návratnost investic než stará média.
Unikátní aspekt reklamy na digitální média je skutečnost, že se k dosažení svých cílů nespoléhá pouze na jednu formu marketingu. Strategie se mohou šířit napříč médii a spolupracovat, aby spotřebiteli poskytli různé pohledy na stejný produkt. Například automobilová společnost může k oznámení uvedení produktu na trh použít kombinaci textových zpráv odeslaných prostřednictvím mobilních telefonů, bannerových reklam na webových stránkách a velkých venkovních digitálních billboardů. Všechny tyto techniky mohou být naplánovány tak, aby se objevily současně, což učiní oznámení mnohem více mediální událostí než pouhým umístěním reklamy do pošty.
Podle odvětví existují dva odlišné formy digitálního marketingu: metody push and pull. Metodika push využívá koncept přímého marketingu pro spotřebitele prostřednictvím jakéhokoli digitálního média. Obchodníci posílají spotřebiteli zprávu, kterou lze zacílit na konkrétní demografickou skupinu a snadno ji sledovat pro pozdější analýzu. Na druhou stranu metoda vyžádání vyžádá informace. Ačkoli to má omezený sledovací potenciál, umožňuje velmi nákladově efektivní reklamní kampaně, které využívají touhy spotřebitele pro informace spíše než vynucené marketingové techniky.
Velmi rozšířenou výhodou digitálního marketingu oproti jiným formám reklamy je také koncepce geografického cílení nebo geo-marketingu. Využívá to internet a mobilní zařízení pracující s metodou push. Obchodníci si v podstatě mohou vybrat konkrétní geografické umístění IP adres, aby zacílili na určitou reklamu. Pokud například někdo narazí na cestovní web, může mít bannerové reklamy zobrazující informace o hotelech ve své oblasti.