Wat is digitale marketing?

Met behulp van een verscheidenheid aan digitale media, is digitale marketing een vorm van reclame gericht op degenen die elk type nieuwe mediabron gebruiken. Het concept van digitale marketing is om het brede scala aan media, zoals radio, televisie, internet en mobiele apparaten, te benutten om een ​​bepaalde demografie bloot te stellen aan een product of dienst, met een bijzondere nadruk op merkmarketing. Het gebruik van slechts één of een combinatie van deze middelen zorgt voor een grotere klantbetrokkenheid op een meer tijdige en kosteneffectieve manier dan andere vormen van marketing zoals kranten of tijdschriften. Bovendien maken de verschillende soorten marketing die voor de industrie beschikbaar zijn, een betere doelgerichte aanpak mogelijk, in wezen om de consument merken te bieden die bij zijn of haar specifieke interesse passen in plaats van grootschalige advertentieplannen die zich op een heel publiek richten. Digitale marketing kan dus een beter rendement op uw investering garanderen dan oude media.

Het unieke aspect van digitale media-reclame is het feit dat het niet eenvoudigweg op één vorm van marketing vertrouwt om zijn doelen te bereiken. Strategieën kunnen mediums doorsnijden en samenwerken om de consument een verscheidenheid aan uitvoeringen van hetzelfde product te bieden. Een autobedrijf kan bijvoorbeeld een combinatie van sms-berichten via mobiele telefoons, banneradvertenties op websites en grote digitale billboards buitenshuis gebruiken om de release van een product aan te kondigen. Al deze technieken kunnen tegelijkertijd worden gepland, waardoor de aankondiging veel meer een media-evenement is dan alleen een advertentie in de mail plaatsen.

Volgens de industrie zijn er twee verschillende vormen van digitale marketing: de push- en pull-methoden. De push-methode maakt gebruik van het concept van direct marketing aan de consument via een soort digitaal medium. Marketeers sturen een boodschap naar de consument die kan worden gericht op een specifieke demografie en gemakkelijk kan worden gevolgd voor latere analyse. De pull-methode daarentegen houdt in dat de consument de informatie opzoekt. Hoewel dit een beperkt trackingpotentieel heeft, maakt het zeer kosteneffectieve advertentiecampagnes mogelijk die gebruikmaken van de wensen van de consument voor de informatie in plaats van gedwongen marketingtechnieken.

Een veel voorkomend voordeel van digitale marketing ten opzichte van andere vormen van adverteren is ook het concept van geo-targeting of geo-marketing. Dit maakt gebruik van internet en mobiele apparaten die werken met de push-methode van adverteren. In wezen kunnen marketeers een specifieke geografische locatie van IP-adressen kiezen om zich op bepaalde advertenties te richten. Als iemand bijvoorbeeld een reissite tegenkomt, heeft deze mogelijk banneradvertenties die informatie weergeven over hotels in zijn of haar omgeving.