¿Qué es la marca del empleador?
La marca del empleador es un término utilizado para describir las diferentes estrategias que utiliza una empresa para construir una reputación entre las personas con los conjuntos de habilidades y antecedentes para hacer avanzar a la empresa. Parte del proceso de marca implica la comercialización de la empresa a este grupo selecto de empleados potenciales, identificando las razones por las cuales esas personas deberían elegir un empleo con la empresa en lugar de con otras empresas que estén interesadas en contratarlos. Esto a menudo lleva a la necesidad de diferenciar al empleador a los ojos de los empleados potenciales de alguna manera, a menudo confiando en una combinación de beneficios, oportunidades de progreso y una cultura cotidiana deseable en el lugar de trabajo.
Con la marca del empleador, la atención se centra en convencer a los posibles empleados de que una determinada empresa es la mejor opción de empleo disponible y es más probable que proporcione al individuo no solo un empleo estable sino también otros beneficios que mejorarán la calidad de su vida. Esto se debe a que el proceso de creación de marca del empleador requiere la identificación de personal calificado y, luego, la selección proactiva de ese personal para la contratación. Como parte de esta fase del proceso de creación de marca, muchas empresas trabajan en estrecha colaboración con universidades y otras instituciones de aprendizaje para evaluar las calificaciones de los estudiantes a medida que se gradúan y se preparan para ingresar a la fuerza laboral. Al hacerlo, es posible comercializar la empresa para esos estudiantes, posiblemente ganándolos antes de que los competidores tengan la oportunidad de hacer una oferta.
Incluso dentro de la comunidad en general, la marca del empleador a menudo se usa para ayudar a que las personas se den cuenta no solo de lo que la empresa busca en el camino de los empleados, sino también de lo que los empleados reciben a cambio de su servicio comprometido. Si bien esto incluye ofrecer sueldos y salarios que sean competitivos dentro del mercado laboral, también implica proporcionar beneficios tales como seguros de salud, planes de pensiones y otros beneficios que han demostrado atraer a ciertos tipos de empleados. Además, la compañía buscará distinguirse de alguna manera que pueda atraer aún más a personas con habilidades específicas. Por ejemplo, una compañía que tiene una reputación de operar con una huella ambiental tan pequeña como sea posible será más probable que atraiga ingenieros y otras personas con conciencia ambiental y preocupadas por el equilibrio ecológico en las áreas donde la compañía tiene presencia.
Los componentes exactos utilizados en la marca del empleador variarán, dependiendo de la naturaleza del negocio y las habilidades que requiere de sus empleados. En áreas donde la competencia por los empleados calificados es particularmente agresiva, los empleadores a menudo igualarán o superarán los beneficios monetarios, pero también ofrecerán beneficios adicionales que probablemente inspiren un sentido de orgullo e identidad dentro de los empleados, un factor que no solo ayuda a atraer a las personas adecuadas sino que también también ayuda a construir la lealtad de los empleados y a garantizar que la empresa pueda beneficiarse del talento de esos empleados durante muchos años.