Vad är arbetsgivarvarumärke?
Arbetsgivarvarumärke är ett begrepp som används för att beskriva de många olika strategier som ett företag använder för att bygga ett rykte bland individer med kompetensuppsättningar och bakgrunder för att driva företaget framåt. En del av varumärkesprocessen innebär att marknadsföra företaget till denna utvalda grupp potentiella anställda och identifiera orsakerna till att dessa individer bör välja anställning hos företaget snarare än med andra företag som är intresserade av att anställa dem. Detta leder ofta till behovet av att differentiera arbetsgivaren i potentiella anställdas ögon på något sätt, och förlitar sig ofta på en kombination av fördelar, möjligheter till avancemang och en önskvärd dag till dagskultur på arbetsplatsen.
Med arbetsgivarvarumärke fokuserar man på att övertyga potentiella anställda om att ett visst företag är det bästa tillgängliga anställningsalternativet och att det är mest troligt att ge individen inte bara en stabil anställning utan också andra fördelar som kommer att förbättra hans eller hennes livskvalitet. Detta beror på att arbetsgivarnas varumärke kräver att man identifierar kvalificerad personal och sedan inriktar sig aktivt på den personalen för anställning. Som en del av denna fas av varumärkesprocessen arbetar många företag nära med universitet och andra institutioner för att lära sig för att utvärdera studenternas kvalifikationer när de examineras och förbereder sig för att gå in i arbetskraften. Genom att göra det är det möjligt att marknadsföra företaget till de studenterna, eventuellt vinna dem innan konkurrenterna har chansen att göra ett erbjudande.
Även inom det bredare samhället används ofta arbetsgivarmärken för att göra människor medvetna om inte bara vad företaget letar efter i anställdas väg, utan också vad de anställda får i gengäld för sin engagerade tjänst. Även om detta inkluderar att erbjuda lön som är konkurrenskraftiga på arbetsmarknaden, innebär det också att tillhandahålla förmåner som sjukförsäkring, pensionsplaner och andra förmåner som har visat sig locka vissa typer av anställda. Dessutom kommer företaget att försöka särskilja sig på något sätt som sannolikt kommer att locka till sig personer med specifika kompetensuppsättningar. Exempelvis kommer ett företag som har ett rykte för att arbeta med ett så litet miljöavtryck som möjligt att dra till sig ingenjörer och andra som är miljömedvetna och bekymrade över ekologisk balans i de områden där företaget har en närvaro.
De exakta komponenterna som används i varumärket för arbetsgivare kommer att variera beroende på verksamhetens art och de färdigheter som det krävs av sina anställda. I områden där konkurrensen om kvalificerade anställda är särskilt aggressiv kommer arbetsgivare ofta att matcha eller överskrida monetära förmåner men också erbjuda ytterligare förmåner som sannolikt kan inspirera en känsla av stolthet och identitet inom anställda, en faktor som inte bara hjälper till att locka rätt personer utan hjälper också till att bygga anställdas lojalitet och se till att verksamheten kan dra nytta av de anställdas talanger under många år framöver.