Vad är arbetsgivarens varumärke?
Arbetsgivarmärke är en term som används för att beskriva de många olika strategierna som ett företag använder för att bygga ett rykte bland individer med kompetensuppsättningar och bakgrunder för att föra företaget framåt. En del av varumärkesprocessen innebär att marknadsföra företaget till denna utvalda grupp av potentiella anställda och identifiera orsakerna till att dessa individer bör välja anställning hos företaget snarare än med andra företag som är intresserade av att anställa dem. Detta leder ofta till behovet av att differentiera arbetsgivaren i ögonen på potentiella anställda på något sätt, ofta förlitar sig på en kombination av förmåner, möjligheter till framsteg och en önskvärd dagskultur på arbetsplatsen.
Med arbetsgivarens varumärke är fokuset på att övertyga blivande anställda om att ett visst företag är det bästa anställningsalternativet och är troligtvis att ge individen inte bara med stabil sysselsättning utan också andra fördelar som kommer att förbättra kvaliteten på hans eller hennes liv. Dettaberor på att processen för arbetsgivarens varumärke kräver att man identifierar kvalificerad personal och sedan proaktivt riktar sig till personalen för anställning. Som en del av denna fas av varumärkesprocessen arbetar många företag nära med universitet och andra institutioner för att lära sig för att utvärdera studenternas kvalifikationer när de examen och förbereder sig för att gå in i arbetskraften. Genom att göra det gör det möjligt att marknadsföra företaget till dessa studenter, eventuellt vinna dem innan konkurrenterna har chansen att göra ett erbjudande.
Även inom det bredare samhället används ofta arbetsgivarmärke för att göra människor medvetna om inte bara vad företaget letar efter i vägen för anställda, utan också vad anställda får i gengäld för sin engagerade tjänst. Även om detta inkluderar att erbjuda att erbjuda löner som är konkurrenskraftiga på arbetsmarknaden, innebär det också att tillhandahålla förmåner som sjukförsäkring, pension planer och andra förmåner som har visat sig locka vissa typer av anställda. Dessutom kommer företaget att försöka skilja sig på något sätt som sannolikt kommer att locka människor med specifika kompetensuppsättningar. Till exempel kommer ett företag som har ett rykte för att arbeta med ett så litet fotavtryck på miljön som möjligt att vara mer benägna att locka ingenjörer och andra som är miljömedvetna och bekymrade över ekologisk balans i de områden där företaget har en närvaro.
De exakta komponenterna som används i arbetsgivarens varumärke varierar beroende på verksamhetens art och de färdigheter som den kräver av sina anställda. I områden där konkurrens om kvalificerade anställda är särskilt aggressiva kommer arbetsgivare ofta att matcha eller överstiga monetära fördelar utan också erbjuder ytterligare fördelar som troligen kommer att inspirera en känsla av stolthet och identitet inom anställda, en faktor som inte bara hjälper till att locka rätt människor utan också hjälper till att bygga anställde lojalitet och se till att verksamheten kan dra nytta av talangerna för dessa anställda under många år framöver.