O que é marca do empregador?

Marca do empregador é um termo usado para descrever as várias estratégias diferentes que uma empresa usa para construir uma reputação entre indivíduos com os conjuntos de habilidades e os conhecimentos necessários para levar a empresa adiante. Parte do processo de criação de marca envolve a comercialização da empresa para esse seleto grupo de funcionários em potencial, identificando os motivos pelos quais esses indivíduos devem escolher um emprego na empresa e não em outras empresas interessadas em contratá-los. Isso geralmente leva à necessidade de diferenciar o empregador aos olhos dos funcionários em potencial de alguma maneira, baseando-se frequentemente em uma combinação de benefícios, oportunidades de progresso e uma cultura diária desejável no local de trabalho.

Com a marca do empregador, o foco é convencer os possíveis empregados de que uma determinada empresa é a melhor opção de emprego disponível e é mais provável que forneça ao indivíduo não apenas um emprego estável, mas também outros benefícios que melhorarão a qualidade de sua vida. Isso ocorre porque o processo de criação de marca do empregador exige a identificação de pessoal qualificado e, em seguida, direciona proativamente esse pessoal para contratação. Como parte dessa fase do processo de criação de marca, muitas empresas trabalham em estreita colaboração com universidades e outras instituições de ensino para avaliar as qualificações dos estudantes à medida que se formam e se preparam para ingressar na força de trabalho. Fazer isso torna possível comercializar a empresa para esses alunos, possivelmente conquistando-os antes que os concorrentes tenham a chance de fazer uma oferta.

Mesmo dentro da comunidade em geral, a marca do empregador é frequentemente usada para ajudar as pessoas a tomar consciência não apenas do que a empresa procura na forma de funcionários, mas também do que os funcionários recebem em troca de seu serviço comprometido. Embora isso inclua a oferta de salários e salários competitivos no mercado de trabalho, também envolve o fornecimento de benefícios como seguro de saúde, planos de pensão e outras vantagens que comprovadamente atraem certos tipos de funcionários. Além disso, a empresa procurará se distinguir de alguma maneira que provavelmente atrairá ainda mais pessoas com habilidades específicas. Por exemplo, uma empresa que tem uma reputação de operar com o menor espaço possível possível no meio ambiente terá mais probabilidade de atrair engenheiros e outras pessoas ambientalmente conscientes e preocupadas com o equilíbrio ecológico nas áreas em que a empresa está presente.

Os componentes exatos usados ​​na marca do empregador variarão, dependendo da natureza do negócio e das habilidades necessárias de seus funcionários. Em áreas em que a concorrência por funcionários qualificados é particularmente agressiva, os empregadores costumam igualar ou exceder os benefícios monetários, mas também oferecem benefícios adicionais que provavelmente inspiram um sentimento de orgulho e identidade entre os funcionários, um fator que não só ajuda a atrair as pessoas certas, mas também também ajuda a aumentar a lealdade dos funcionários e garantir que os negócios possam se beneficiar dos talentos desses funcionários por muitos anos.