Co je značka zaměstnavatele?

Značka zaměstnavatele je termín, který se používá k popisu mnoha různých strategií, které podnik používá k budování reputace mezi jednotlivci se sadami dovedností a zázemím pro posunutí společnosti vpřed. Součástí procesu brandingu je marketing společnosti do této vybrané skupiny potenciálních zaměstnanců, identifikace důvodů, proč by si tito jednotlivci měli zvolit zaměstnání u firmy, nikoli u jiných společností, které mají zájem o jejich pronájem. To často vede k nutnosti nějakým způsobem odlišit zaměstnavatele v očích potenciálních zaměstnanců, často se spoléhat na kombinaci výhod, příležitostí k postupu a žádoucí každodenní kultury na pracovišti.

U značky zaměstnavatele se zaměřuje na přesvědčování potenciálních zaměstnanců o tom, že daná společnost je nejlepší dostupnou možností zaměstnání, a je pravděpodobné, že poskytne jednotlivci nejen stabilní zaměstnání, ale také další výhody, které zlepší kvalitu jeho života. Je to proto, že proces zaměstnávání značky zaměstnavatele vyžaduje identifikaci kvalifikovaného personálu a pak proaktivně zacílit na tento personál pro najmutí. V rámci této fáze procesu budování značky mnoho společností úzce spolupracuje s univerzitami a dalšími vzdělávacími institucemi při hodnocení kvalifikací studentů, kteří absolvují a připravují se na vstup do pracovní síly. Tímto způsobem je možné uvést na trh společnost pro tyto studenty, případně je získat před tím, než budou mít konkurenti šanci učinit nabídku.

Dokonce i v širší komunitě je značka zaměstnavatele často používána k tomu, aby lidem pomohla uvědomit si nejen to, co společnost hledá ve vztahu k zaměstnancům, ale také to, co zaměstnanci dostávají za své odhodlané služby. I když to zahrnuje nabídku mezd a platů, které jsou konkurenceschopné na trhu práce, zahrnuje to také poskytování výhod, jako je zdravotní pojištění, penzijní plány a další výhody, o nichž se prokáže, že přitahují určité typy zaměstnanců. Kromě toho se společnost bude snažit odlišit se určitým způsobem, který bude pravděpodobně dále přitahovat lidi se specifickými dovednostmi. Například společnost, která má pověst pro provoz s co nejmenší stopou na životním prostředí, bude s větší pravděpodobností přilákat inženýry a další, kteří jsou ohleduplní k životnímu prostředí a mají obavy o ekologickou rovnováhu v oblastech, kde má společnost přítomnost.

Přesné komponenty používané v budování značky zaměstnavatele se budou lišit v závislosti na povaze podniku a souborech dovedností, které vyžaduje od svých zaměstnanců. V oblastech, kde je soutěž o kvalifikované zaměstnance obzvláště agresivní, zaměstnavatelé často spojí nebo překročí peněžní výhody, ale nabídnou také další výhody, které pravděpodobně inspirují pocit hrdosti a identity uvnitř zaměstnanců, což je faktor, který nejenže pomáhá přilákat ty správné lidi, ale také pomáhá také při budování loajality zaměstnanců a zajišťování toho, aby podnikání mohlo těžit z talentů těchto zaměstnanců po mnoho dalších let.