Wat is employer branding?
Employer branding is een term die wordt gebruikt om de vele verschillende strategieën te beschrijven die een bedrijf gebruikt om een reputatie op te bouwen bij personen met de vaardigheden en achtergronden om het bedrijf vooruit te helpen. Een deel van het brandingproces omvat marketing van het bedrijf aan deze selecte groep potentiële werknemers, waarbij de redenen worden geïdentificeerd waarom die personen voor een dienstverband bij het bedrijf zouden moeten kiezen in plaats van bij andere bedrijven die geïnteresseerd zijn in het aannemen van hen. Dit leidt er vaak toe dat de werkgever op de een of andere manier in de ogen van potentiële werknemers moet worden onderscheiden, waarbij vaak wordt uitgegaan van een combinatie van voordelen, doorgroeimogelijkheden en een gewenste dagelijkse cultuur op de werkplek.
Bij employer branding ligt de focus op het overtuigen van potentiële werknemers dat een bepaald bedrijf de beste beschikbare werkoptie is en hoogstwaarschijnlijk het individu niet alleen een stabiele baan biedt, maar ook andere voordelen die de kwaliteit van zijn of haar leven zullen verbeteren. Dit komt omdat het proces van employer branding vereist dat gekwalificeerd personeel wordt geïdentificeerd en vervolgens proactief op dat personeel wordt gericht om te worden aangenomen. Als onderdeel van deze fase van het brandingproces werken veel bedrijven nauw samen met universiteiten en andere onderwijsinstellingen om de kwalificaties van studenten na hun afstuderen te evalueren en zich voor te bereiden op de arbeidsmarkt. Dit maakt het mogelijk om het bedrijf aan die studenten op de markt te brengen, mogelijk te winnen voordat concurrenten de kans hebben om een bod uit te brengen.
Zelfs binnen de bredere gemeenschap wordt employer branding vaak gebruikt om mensen bewust te maken van niet alleen wat het bedrijf zoekt in de manier van werknemers, maar ook wat werknemers ontvangen in ruil voor hun toegewijde service. Hoewel dit het aanbieden van lonen en salarissen omvat die concurrerend zijn op de arbeidsmarkt, omvat het ook het verstrekken van voordelen zoals ziektekostenverzekeringen, pensioenregelingen en andere voordelen waarvan is bewezen dat ze bepaalde soorten werknemers aantrekken. Bovendien zal het bedrijf proberen zich te onderscheiden op een manier die waarschijnlijk mensen met specifieke vaardigheden zal aantrekken. Een bedrijf dat bijvoorbeeld een reputatie heeft om met een zo klein mogelijke voetafdruk op het milieu te werken, zal eerder ingenieurs en anderen aantrekken die milieubewust zijn en zich zorgen maken over het ecologische evenwicht in de gebieden waar het bedrijf aanwezig is.
De exacte componenten die worden gebruikt bij employer branding zullen variëren, afhankelijk van de aard van het bedrijf en de vaardigheden die het van zijn werknemers vereist. In gebieden waar de concurrentie om gekwalificeerde werknemers bijzonder agressief is, zullen werkgevers vaak de financiële voordelen evenaren of overschrijden, maar bieden ze ook extra voordelen die waarschijnlijk een gevoel van trots en identiteit bij werknemers kunnen opwekken, een factor die niet alleen helpt om de juiste mensen aan te trekken, maar helpt ook bij het opbouwen van loyaliteit van medewerkers en zorgt ervoor dat het bedrijf nog vele jaren kan profiteren van de talenten van die medewerkers.