Hvad er arbejdsgiver branding?
Arbejdsgiver branding er et udtryk, der bruges til at beskrive de mange forskellige strategier, som en virksomhed bruger til at opbygge et omdømme blandt personer med færdighederne og baggrunde for at bevæge virksomheden fremad. En del af brandingprocessen involverer markedsføring af virksomheden til denne udvalgte gruppe af potentielle ansatte, idet de identificerer grundene til, at disse personer skal vælge beskæftigelse hos firmaet i stedet for med andre virksomheder, der er interesseret i at ansætte dem. Dette fører ofte til behovet for at differentiere arbejdsgiveren i øjnene på potentielle medarbejdere på en eller anden måde og ofte stole på en kombination af fordele, muligheder for fremskridt og en ønskelig dag til dag-kultur på arbejdspladsen.
Med arbejdsgiver branding fokuserer man på at overbevise potentielle medarbejdere om, at en given virksomhed er den bedste tilgængelige beskæftigelsesmulighed og sandsynligvis giver den enkelte ikke kun en stabil ansættelse, men også andre fordele, der forbedrer hans eller hendes livskvalitet. Dette er fordi processen med branding af arbejdsgivere kræver identifikation af kvalificeret personale og derefter proaktivt målrettet det personale til ansættelse. Som en del af denne fase af branding-processen arbejder mange virksomheder tæt sammen med universiteter og andre læringsinstitutioner for at evaluere de studerendes kvalifikationer, når de udeksamineres og forbereder sig på at komme ind i arbejdsstyrken. Dette gør det muligt at markedsføre virksomheden til disse studerende og muligvis vinde dem før konkurrenter har mulighed for at afgive et tilbud.
Selv inden for det bredere samfund bruges ofte arbejdsgiver branding til at gøre folk opmærksomme på ikke kun, hvad virksomheden ser efter i form af medarbejdere, men også hvad medarbejdere får til gengæld for deres engagerede service. Selvom dette inkluderer at tilbyde lønninger, der er konkurrencedygtige på arbejdsmarkedet, indebærer det også, at der ydes fordele såsom sundhedsforsikring, pensionsordninger og andre frynsegoder, der viser sig at tiltrække visse typer medarbejdere. Derudover vil virksomheden forsøge at skelne sig ud på en eller anden måde, der sandsynligvis yderligere tiltrækker mennesker med specifikke kvalifikationssæt. For eksempel vil et firma, der har et ry for at arbejde med et så lille fodaftryk som muligt, mere tiltrække ingeniører og andre, der er miljøbevidste og bekymrede for økologisk balance i de områder, hvor virksomheden har en tilstedeværelse.
De nøjagtige komponenter, der bruges i branding af arbejdsgivere, vil variere afhængigt af virksomhedens art og de færdigheder, det kræver af sine ansatte. I områder, hvor konkurrence om kvalificerede medarbejdere er særlig aggressiv, vil arbejdsgivere ofte matche eller overstige monetære fordele, men også tilbyde yderligere fordele, der sandsynligvis inspirerer en følelse af stolthed og identitet hos medarbejderne, en faktor, der ikke kun hjælper med at tiltrække de rigtige mennesker, men hjælper også med at opbygge medarbejderloyalitet og sikre, at virksomheden kan drage fordel af disse medarbejders talenter i mange år fremover.