Co to jest marka pracodawcy?
Branding pracodawcy jest terminem używanym do opisania wielu różnych strategii wykorzystywanych przez firmę w celu budowania reputacji wśród osób posiadających umiejętności i doświadczenie, aby rozwijać firmę. Część procesu brandingu obejmuje marketing firmy do tej wybranej grupy potencjalnych pracowników, identyfikując powody, dla których osoby te powinny wybrać zatrudnienie w firmie, a nie w innych firmach, które są zainteresowane ich zatrudnieniem. To często prowadzi do konieczności zróżnicowania pracodawcy w oczach potencjalnych pracowników, często polegając na kombinacji korzyści, możliwości awansu i pożądanej codziennej kultury w miejscu pracy.
W przypadku marki pracodawcy nacisk kładziony jest na przekonanie potencjalnych pracowników, że dana firma jest najlepszą dostępną opcją zatrudnienia i najprawdopodobniej zapewni danej osobie nie tylko stabilne zatrudnienie, ale także inne korzyści, które poprawią jakość jego życia. Wynika to z faktu, że proces budowania marki pracodawcy wymaga zidentyfikowania wykwalifikowanego personelu, a następnie proaktywnego ukierunkowania go na zatrudnienie. W ramach tej fazy procesu budowania marki wiele firm ściśle współpracuje z uniwersytetami i innymi instytucjami edukacyjnymi w celu oceny kwalifikacji studentów w trakcie ich ukończenia i przygotowania do wejścia na rynek pracy. Dzięki temu możliwe jest promowanie firmy wśród tych studentów, być może zdobycie ich, zanim konkurenci będą mieli okazję złożyć ofertę.
Nawet w szerszej społeczności często stosuje się branding pracodawców, aby uświadomić ludziom nie tylko to, czego firma szuka na drodze pracowników, ale także to, co pracownicy otrzymują w zamian za oddaną usługę. Chociaż obejmuje to oferowanie wynagrodzeń, które są konkurencyjne na rynku pracy, obejmuje również zapewnianie świadczeń, takich jak ubezpieczenie zdrowotne, plany emerytalne i inne korzyści, które przyciągają określone rodzaje pracowników. Ponadto firma będzie dążyć do wyróżnienia się w sposób, który prawdopodobnie przyciągnie osoby o określonych umiejętnościach. Na przykład firma, która ma reputację firmy działającej z jak najmniejszym wpływem na środowisko, będzie bardziej skłonna przyciągnąć inżynierów i innych, którzy są świadomi środowiska i martwią się równowagą ekologiczną w obszarach, w których firma jest obecna.
Dokładne elementy stosowane w brandingu pracodawców będą się różnić w zależności od charakteru firmy i umiejętności wymaganych od jej pracowników. W obszarach, w których konkurencja o wykwalifikowanych pracowników jest szczególnie agresywna, pracodawcy często wyrównują lub przewyższają świadczenia pieniężne, ale także oferują dodatkowe korzyści, które mogą wzbudzić poczucie dumy i tożsamości wśród pracowników, co nie tylko pomaga przyciągnąć odpowiednich ludzi, ale także pomaga także w budowaniu lojalności pracowników i zapewnianiu, że firma będzie mogła korzystać z talentów tych pracowników przez wiele lat.