Was ist Employer Branding?
Employer Branding ist ein Begriff, der verwendet wird, um die vielen verschiedenen Strategien zu beschreiben, mit denen ein Unternehmen bei Einzelpersonen mit den Fähigkeiten und Hintergründen, die das Unternehmen voranbringen, einen guten Ruf aufbaut. Ein Teil des Markenbildungsprozesses besteht darin, das Unternehmen an diese ausgewählte Gruppe potenzieller Mitarbeiter zu vermarkten und die Gründe zu ermitteln, aus denen diese Personen eine Anstellung bei dem Unternehmen wählen sollten, anstatt bei anderen Unternehmen, die daran interessiert sind, sie einzustellen. Dies führt oft zu der Notwendigkeit, den Arbeitgeber in den Augen potenzieller Arbeitnehmer zu differenzieren, wobei häufig eine Kombination aus Vorteilen, Aufstiegschancen und einer wünschenswerten Alltagskultur am Arbeitsplatz zugrunde gelegt wird.
Beim Employer Branding liegt der Fokus darauf, potenzielle Mitarbeiter davon zu überzeugen, dass ein bestimmtes Unternehmen die beste verfügbare Beschäftigungsoption ist, und es ist am wahrscheinlichsten, dass der Einzelne nicht nur eine stabile Beschäftigung erhält, sondern auch andere Vorteile, die die Lebensqualität verbessern. Dies liegt daran, dass für den Prozess des Employer Branding qualifiziertes Personal ermittelt und dieses dann proaktiv für die Einstellung ausgewählt werden muss. Im Rahmen dieser Phase des Markenbildungsprozesses arbeiten viele Unternehmen eng mit Universitäten und anderen Lerninstitutionen zusammen, um die Qualifikationen von Studenten zu bewerten, die ihren Abschluss machen und sich auf den Einstieg ins Erwerbsleben vorbereiten. Auf diese Weise ist es möglich, das Unternehmen an diese Studenten zu vermarkten und sie möglicherweise zu überzeugen, bevor die Wettbewerber die Möglichkeit haben, ein Angebot abzugeben.
Selbst in der breiteren Gemeinschaft wird Employer Branding häufig eingesetzt, um die Menschen nicht nur darauf aufmerksam zu machen, wonach das Unternehmen bei den Mitarbeitern sucht, sondern auch, was die Mitarbeiter als Gegenleistung für ihren engagierten Service erhalten. Dazu gehört, dass Löhne und Gehälter angeboten werden, die auf dem Arbeitsmarkt wettbewerbsfähig sind, aber auch Leistungen wie Krankenversicherungen, Pensionspläne und andere Vergünstigungen, die nachweislich bestimmte Arten von Arbeitnehmern anlocken. Darüber hinaus wird das Unternehmen versuchen, sich in einer Art und Weise zu profilieren, die Personen mit spezifischen Fähigkeiten weiter anzieht. Zum Beispiel wird ein Unternehmen, das den Ruf hat, mit einem möglichst geringen ökologischen Fußabdruck zu operieren, eher Ingenieure und andere Personen anziehen, die umweltbewusst und besorgt über das ökologische Gleichgewicht in den Bereichen sind, in denen das Unternehmen präsent ist.
Die genauen Bestandteile des Employer Branding variieren in Abhängigkeit von der Art des Unternehmens und den Fähigkeiten, die es von seinen Mitarbeitern erfordert. In Bereichen, in denen der Wettbewerb um qualifizierte Mitarbeiter besonders aggressiv ist, werden Arbeitgeber häufig die monetären Vorteile erreichen oder übertreffen, aber auch zusätzliche Vorteile bieten, die ein Gefühl des Stolzes und der Identität der Mitarbeiter hervorrufen können Dies trägt auch dazu bei, die Mitarbeiterbindung zu stärken und sicherzustellen, dass das Unternehmen über viele Jahre hinweg von den Talenten dieser Mitarbeiter profitieren kann.