Cos'è il marchio del datore di lavoro?

Il marchio del datore di lavoro è un termine usato per descrivere le diverse strategie che un'azienda utilizza per costruire una reputazione tra le persone con le competenze e le basi per far progredire l'azienda. Parte del processo di branding prevede la commercializzazione dell'azienda a questo gruppo selezionato di potenziali dipendenti, identificando i motivi per cui tali individui dovrebbero scegliere un impiego presso l'azienda piuttosto che con altre aziende interessate ad assumerle. Ciò porta spesso alla necessità di differenziare il datore di lavoro agli occhi dei potenziali dipendenti in qualche modo, facendo spesso affidamento su una combinazione di benefici, opportunità di avanzamento e una desiderabile cultura quotidiana sul posto di lavoro.

Con il marchio del datore di lavoro, l'attenzione è rivolta a convincere i potenziali dipendenti che una determinata azienda è la migliore opzione di impiego disponibile ed è molto probabile che fornisca all'individuo non solo un impiego stabile, ma anche altri benefici che miglioreranno la qualità della sua vita. Questo perché il processo di branding del datore di lavoro richiede l'identificazione di personale qualificato, quindi il targeting proattivo di tale personale per l'assunzione. Come parte di questa fase del processo di branding, molte aziende lavorano a stretto contatto con università e altre istituzioni di apprendimento per valutare le qualifiche degli studenti mentre si laureano e si preparano ad entrare nella forza lavoro. In questo modo è possibile commercializzare l'azienda a quegli studenti, possibilmente conquistandoli prima che i concorrenti abbiano la possibilità di fare un'offerta.

Anche all'interno della più ampia comunità, il marchio del datore di lavoro viene spesso utilizzato per aiutare le persone a conoscere non solo ciò che l'azienda cerca in termini di dipendenti, ma anche ciò che i dipendenti ricevono in cambio del loro servizio impegnato. Sebbene ciò includa l'offerta di salari e stipendi che sono competitivi nel mercato del lavoro, comporta anche la fornitura di benefici come l'assicurazione sanitaria, i piani pensionistici e altri vantaggi che hanno dimostrato di attrarre determinati tipi di dipendenti. Inoltre, l'azienda cercherà di distinguersi in un modo che probabilmente attirerà ulteriormente le persone con specifiche competenze. Ad esempio, un'azienda che ha la reputazione di operare con il minor impatto ambientale possibile avrà maggiori probabilità di attrarre ingegneri e altri che sono attenti all'ambiente e preoccupati dell'equilibrio ecologico nelle aree in cui l'azienda è presente.

I componenti esatti utilizzati nel marchio del datore di lavoro varieranno, a seconda della natura dell'azienda e delle competenze che richiede ai suoi dipendenti. Nelle aree in cui la concorrenza per i dipendenti qualificati è particolarmente aggressiva, i datori di lavoro spesso abbinano o superano i benefici monetari, ma offrono anche benefici aggiuntivi che possono ispirare un senso di orgoglio e identità all'interno dei dipendenti, un fattore che non solo aiuta ad attrarre le persone giuste, ma aiuta inoltre a fidelizzare i dipendenti e a garantire che l'azienda possa beneficiare dei talenti di tali dipendenti per molti anni a venire.