Hva er arbeidsgiver merkevarebygging?

Arbeidsgiver merkevarebygging er et begrep som brukes for å beskrive de mange forskjellige strategiene som en virksomhet bruker for å bygge et omdømme blant personer med ferdighetssett og bakgrunn for å komme selskapet videre. En del av merkevareprosessen innebærer å markedsføre selskapet til denne utvalgte gruppen potensielle ansatte, og identifisere årsakene til at disse personene bør velge jobb hos firmaet i stedet for med andre selskaper som er interessert i å ansette dem. Dette fører ofte til behovet for å differensiere arbeidsgiveren i potensielle ansattes øyne på en eller annen måte, og ofte stole på en kombinasjon av fordeler, muligheter for avansement og en ønskelig hverdagskultur på arbeidsplassen.

Med arbeidsgivermerkevarebygging er fokuset å overbevise potensielle ansatte om at et gitt selskap er det beste ansettelsesalternativet som er tilgjengelig, og det er mest sannsynlig å gi den enkelte ikke bare en stabil ansettelse, men også andre fordeler som vil forbedre kvaliteten på hans eller hennes liv. Dette er fordi prosessen med merkevaregruppe krever å identifisere kvalifisert personell, og deretter målrette det personellet for ansettelse proaktivt. Som en del av denne fasen av merkevareprosessen, jobber mange selskaper tett med universiteter og andre institusjoner for læring for å evaluere kvalifikasjonene til studentene når de oppgraderer og forbereder seg på å komme inn i arbeidsstyrken. Dette gjør det mulig å markedsføre selskapet til disse studentene, og muligens vinne dem før konkurrenter har sjansen til å gi et tilbud.

Selv i det større samfunnet brukes ofte arbeidsgivermerke for å gjøre folk oppmerksom på ikke bare hva selskapet ser etter i forhold til de ansatte, men også hva de ansatte får i retur for sin engasjerte tjeneste. Selv om dette inkluderer å tilby lønn og lønn som er konkurransedyktig i arbeidsmarkedet, innebærer det også å tilby fordeler som helseforsikring, pensjonsplaner og andre fordeler som er bevist at tiltrekker seg visse typer ansatte. I tillegg vil selskapet søke å skille seg ut på en måte som sannsynligvis vil tiltrekke personer med spesifikke ferdighetssett. For eksempel vil et selskap som har et rykte på seg for å operere med et så lite fotavtrykk som mulig, mer sannsynlig å tiltrekke ingeniører og andre som er miljøbevisste og er opptatt av økologisk balanse i områdene der selskapet har en tilstedeværelse.

De nøyaktige komponentene som brukes i arbeidsgivers merkevarebygging vil variere, avhengig av virksomhetens art og ferdighetssettene den krever av sine ansatte. I områder der konkurransen om kvalifiserte arbeidstakere er spesielt aggressiv, vil arbeidsgivere ofte matche eller overskride økonomiske fordeler, men også tilby ytterligere fordeler som sannsynligvis vil inspirere en følelse av stolthet og identitet hos ansatte, en faktor som ikke bare bidrar til å tiltrekke de rette menneskene, men hjelper også med å bygge ansattes lojalitet og sørge for at virksomheten kan dra nytte av talentene til de ansatte i mange år fremover.