¿Qué es la publicidad de impacto?
La publicidad de impacto es un tipo de publicidad que, como su nombre indica, busca tener un impacto inmediato y memorable en el espectador. Estos tipos de anuncios pueden adoptar casi cualquier forma, desde ejemplos físicos del mundo real hasta campañas publicitarias memorables que utilizan Internet y varios sitios web para formar oportunidades publicitarias más amplias. Aunque las campañas publicitarias complicadas, como el marketing viral, pueden no ser parte de la publicidad tradicional de impacto, estos nuevos métodos de publicidad interactiva ciertamente se esfuerzan por el mismo objetivo.
Los gorilas gigantes, inflados, de color púrpura que sostienen pancartas, volantes entregados a los peatones o colocados en parabrisas de autos, y globos aerostáticos con nombres de compañías garabateados en ellos son ejemplos de diferentes formas de publicidad de impacto. Este tipo de esfuerzos puede ser grandioso y costoso o más mundano y menor, pero en cualquier situación el propósito de los anuncios es hacer que la marca y la imagen lleguen a la mente de los consumidores. Sin embargo, a diferencia de otras formas de publicidad de consumo o industrial, estas campañas no se limitan a la televisión, la radio o los medios impresos, sino que existen en el mundo real.
Internet también se ha utilizado como una vía para las formas pasivas y agresivas de publicidad de impacto. Desde los anuncios emergentes y emergentes que muchos sitios web han utilizado, hasta pancartas simples con nombres de productos y funciones de video animadas que muestran juegos y programas de televisión, todas estas formas de publicidad impactante se han utilizado en Internet. Aunque a veces este tipo de anuncios ha parecido molesto y muchos usuarios de computadoras lo han considerado una molestia desagradable, a menudo han sido eficaces para llevar la imagen o el nombre de un producto a las mentes de los clientes potenciales. El recuerdo duradero del nombre o logotipo de un producto puede ir más allá del recuerdo de cerrar ventanas emergentes y el propósito del anuncio se ha logrado.
En el siglo XXI, con la proliferación de computadoras, acceso a Internet y teléfonos inalámbricos con mayor y mayor poder de cómputo y opciones multimedia, se han desarrollado nuevas formas de publicidad que incorporan todas estas características de manera que generan un mayor impacto que nunca. Este tipo de campañas, a menudo llamadas marketing viral, pueden utilizar numerosos sitios web y, a menudo, involucrar a la audiencia prevista del anuncio como participante dentro de la campaña comercial. Varias películas y videojuegos han utilizado tales campañas para crear publicidad de impacto que no solo comercializa una marca sino que involucra directamente a esa marca en la vida de los consumidores objetivo, incluso antes de que se compre algo.