Che cos'è la pubblicità ad impatto?
La pubblicità ad impatto è un tipo di pubblicità che, come suggerisce il nome, cerca di avere un impatto immediato e memorabile sullo spettatore. Questi tipi di pubblicità possono assumere praticamente qualsiasi forma, da esempi fisici reali a campagne pubblicitarie memorabili che utilizzano Internet e vari siti Web per creare maggiori opportunità pubblicitarie. Sebbene campagne pubblicitarie complicate come il marketing virale possano non far parte della pubblicità a impatto tradizionale, questi nuovi metodi di pubblicità interattiva mirano certamente allo stesso obiettivo.
I gorilla giganti, gonfiati e viola che reggono stendardi, volantini consegnati ai pedoni o posizionati sui parabrezza delle auto e mongolfiere con i nomi delle società scarabocchiate su di loro sono tutti esempi di diverse forme di pubblicità a impatto. Questi tipi di sforzi possono essere grandiosi e costosi o più banali e minori, ma in ogni situazione lo scopo degli annunci pubblicitari è quello di ottenere il marchio e l'immagine nella mente dei consumatori. A differenza di altre forme di pubblicità di consumo o industriale, tuttavia, queste campagne non si limitano alla televisione, alla radio o ai mezzi di stampa ma esistono nel mondo reale.
Internet è stato utilizzato anche come via per le forme di pubblicità a impatto sia passive che aggressive. Dalle pubblicità pop-up e pop-under utilizzate da molti siti Web, fino a semplici banner con nomi di prodotti e funzionalità di video animati che mostrano giochi e programmi televisivi, queste forme di pubblicità a impatto sono state tutte utilizzate su Internet. Sebbene a volte questo tipo di pubblicità sia sembrato fastidioso ed è stato considerato una seccatura fastidiosa da molti utenti di computer, spesso sono stati ancora efficaci nel far sì che l'immagine o il nome di un prodotto venissero nella mente di potenziali clienti. La memoria permanente del nome o del logo di un prodotto può andare oltre la memoria della chiusura dei popup e lo scopo dell'annuncio è stato raggiunto.
Nel 21 ° secolo, con la proliferazione di computer, accesso a Internet e telefoni wireless con sempre maggiore potenza di calcolo e opzioni multimediali, sono state sviluppate nuove forme di pubblicità che incorporano tutte queste funzionalità in modi che creano un impatto maggiore che mai. Questi tipi di campagne, spesso chiamate marketing virale, possono utilizzare numerosi siti Web e spesso coinvolgono il pubblico previsto della pubblicità come partecipante alla campagna commerciale. Numerosi film e videogiochi hanno utilizzato tali campagne per creare pubblicità di impatto che non solo commercializza un marchio, ma coinvolge direttamente quel marchio nella vita dei consumatori interessati, anche prima che qualcosa venga acquistato.