Cos'è la pubblicità di impatto?
La pubblicità a impatto è un tipo di pubblicità che, come suggerisce il nome, cerca di avere un impatto immediato e memorabile sullo spettatore. Questi tipi di pubblicità possono assumere praticamente qualsiasi forma, dagli esempi del mondo reale fisico a memorabili campagne pubblicitarie che utilizzano Internet e vari siti Web per formare maggiori opportunità pubblicitarie. Though complicated advertising campaigns such as viral marketing may not be a part of traditional impact advertising, these newer methods of interactive advertising certainly strive for the same goal.
Giant, inflated, purple gorillas holding up banners, fliers handed to pedestrians or placed on car windshields, and hot air balloons with company names scrawled across them are all examples of different forms of impact advertising. Questo tipo di sforzi può essere grandioso e costoso o più banale e minore, ma in ogni situazione lo scopo delle pubblicità è quello di mettere il marchio e l'immagine nelle menti dei consumatori. Spolse altre forme di pubblicità dei consumatori o industriali, tuttavia, queste campagne non si limitano a mezzi televisivi, radio o di stampa ma esistono nel mondo reale.
Internet è stato anche utilizzato come una strada per forme passive e aggressive di pubblicità di impatto. Dalle pubblicità pop-up e pop-under che molti siti Web hanno utilizzato, a semplici banner con nomi di prodotti e funzionalità video animate che mostrano giochi e programmi televisivi, queste forme di pubblicità a impatto sono state tutte utilizzate su Internet. Sebbene a volte questi tipi di pubblicità siano sembrati fastidiosi ed sono stati considerati una seccatura odiosa da molti utenti di computer, spesso sono stati ancora efficaci nell'immagine o nel nome di un prodotto nelle menti di potenziali clienti. La memoria duratura di un nome o logo del prodotto può andare oltre la memoria della chiusura dei pop-up e lo scopo della pubblicità è statoraggiunto.
Nel 21 ° secolo, con la proliferazione di computer, accesso a Internet e telefoni wireless con opzioni di potenza di elaborazione sempre maggiore e multimedia, sono state sviluppate nuove forme di pubblicità che incorporano tutte queste caratteristiche in modi che creano maggiore impatto che mai. Questi tipi di campagne, spesso chiamati marketing virale, possono utilizzare numerosi siti Web e spesso coinvolgono il pubblico previsto della pubblicità come partecipante all'interno della campagna commerciale. Numerosi film e videogiochi hanno usato tali campagne per creare pubblicità a impatto che non solo commercializza un marchio ma coinvolge direttamente quel marchio nella vita dei consumatori mirati, anche prima che venga acquistato.