Wat is impactadvertenties?
Impactreclame is een soort reclame die, zoals de naam al doet vermoeden, een onmiddellijke en gedenkwaardige impact op de kijker wil hebben. Dit soort advertenties kan vrijwel elke vorm aannemen, van fysieke voorbeelden uit de praktijk tot memorabele reclamecampagnes die internet gebruiken en verschillende websites om grotere advertentiemogelijkheden te vormen. Hoewel gecompliceerde reclamecampagnes zoals virale marketing geen deel uitmaken van traditionele impactreclame, streven deze nieuwere methoden van interactieve reclame zeker hetzelfde doel na.
Reusachtige, opgeblazen, paarse gorilla's die banners, vliegers vasthouden die aan voetgangers worden overhandigd of op autoruiten worden geplaatst en luchtballonnen met bedrijfsnamen eroverheen zijn allemaal voorbeelden van verschillende vormen van impactreclame. Dit soort inspanningen kan grandioos en duur of alledaags en minder belangrijk zijn, maar in elke situatie is het doel van de advertenties om de merknaam en het imago bij de consument te krijgen. In tegenstelling tot andere vormen van consumenten- of industriële reclame, zijn deze campagnes echter niet beperkt tot televisie, radio of gedrukte media, maar bestaan ze in de echte wereld.
Het internet is ook gebruikt als een weg voor zowel passieve als agressieve vormen van impactreclame. Van de pop-up- en pop-underadvertenties die veel websites hebben gebruikt tot eenvoudige banners met productnamen en geanimeerde videofuncties met games en televisieshows, deze vormen van impactreclame zijn allemaal op internet gebruikt. Hoewel dit soort advertenties soms vervelend leken en door veel computergebruikers als een irritant gedoe werden beschouwd, zijn ze vaak nog steeds effectief geweest om de afbeelding of naam van een product in de hoofden van potentiële klanten te krijgen. De blijvende herinnering aan een productnaam of logo kan verder gaan dan de herinnering aan het sluiten van pop-ups en het doel van de advertentie is bereikt.
In de 21e eeuw, met de wildgroei van computers, internettoegang en draadloze telefoons met steeds meer rekenkracht en multimedia-opties, zijn nieuwe vormen van reclame ontwikkeld die al deze functies integreren op manieren die een grotere impact dan ooit tevoren creëren. Dit soort campagnes, vaak virale marketing genoemd, kan gebruik maken van verschillende websites en betrekt vaak de beoogde doelgroep van de advertentie als deelnemer aan de commerciële campagne. Een aantal films en videogames hebben dergelijke campagnes gebruikt om impactreclame te creëren die niet alleen een merk op de markt brengt, maar dat merk rechtstreeks betrekt in het leven van de beoogde consumenten, zelfs voordat er iets wordt gekocht.