Qu'est-ce que la publicité d'impact?
La publicité à impact est un type de publicité qui, comme son nom l'indique, cherche à avoir un impact immédiat et mémorable sur le spectateur. Ces types de publicité peuvent prendre n’importe quelle forme, des exemples concrets du monde réel aux campagnes publicitaires mémorables qui utilisent Internet et divers sites Web pour créer de plus grandes opportunités de publicité. Bien que les campagnes publicitaires complexes telles que le marketing viral ne fassent pas partie de la publicité à impact traditionnelle, ces nouvelles méthodes de publicité interactive visent le même objectif.
Des gorilles violets géants, gonflés, brandissant des banderoles, des tracts remis aux piétons ou placés sur le pare-brise des voitures, ainsi que les montgolfières arborant le nom de la société, sont autant d'exemples de différentes formes de publicité à impact. Ce genre d’efforts peut être grandiose et coûteux ou plus banal et mineur, mais dans tous les cas, le but des publicités est de faire en sorte que le nom de la marque et l’image soient bien connus des consommateurs. Contrairement à d’autres formes de publicité grand public ou industrielle, ces campagnes ne se limitent pas à la télévision, à la radio ou à la presse écrite, elles existent dans le monde réel.
Internet a également été utilisé comme moyen de communication à la fois passive et agressive. Des publicités pop-up et pop-under utilisées par de nombreux sites Web, des bannières avec des noms de produits et des fonctions vidéo animées présentant des jeux et des émissions de télévision, ces formes de publicité à impact ont toutes été utilisées sur Internet. Bien que ces types de publicités aient parfois semblé agaçants et aient été considérés comme une corvée désagréable par de nombreux utilisateurs d’ordinateurs, ils ont néanmoins toujours réussi à faire en sorte que l’image ou le nom d’un produit fût dans l’esprit des clients potentiels. La mémoire durable d'un nom de produit ou d'un logo peut aller au-delà de la fermeture de fenêtres contextuelles et l'objectif de la publicité a été atteint.
Au 21e siècle, avec la prolifération des ordinateurs, de l'accès Internet et des téléphones sans fil dotés d'une puissance de calcul et d'options multimédia de plus en plus grandes, de nouvelles formes de publicité se sont développées, intégrant toutes ces fonctionnalités de manière à créer un impact plus grand que jamais auparavant. Ces types de campagnes, souvent appelés marketing viral, peuvent utiliser de nombreux sites Web et impliquer souvent le public visé par la publicité en tant que participant à la campagne commerciale. Un certain nombre de films et de jeux vidéo ont utilisé de telles campagnes pour créer des publicités à impact qui non seulement commercialisent une marque, mais impliquent directement cette marque dans la vie des consommateurs ciblés, avant même d’acheter quoi que ce soit.