O que é publicidade de impacto?
A publicidade de impacto é um tipo de publicidade que, como o nome sugere, procura causar um impacto imediato e memorável no visualizador. Esses tipos de publicidade podem assumir praticamente qualquer forma, desde exemplos físicos do mundo real a campanhas publicitárias memoráveis que utilizam a Internet e vários sites para criar maiores oportunidades de publicidade. Embora campanhas de publicidade complicadas, como o marketing viral, possam não fazer parte da publicidade de impacto tradicional, esses métodos mais recentes de publicidade interativa certamente buscam o mesmo objetivo.
Gorilas gigantes inflados e roxos segurando bandeiras, panfletos entregues a pedestres ou colocados em pára-brisas de carros e balões de ar quente com nomes de empresas rabiscados por eles são exemplos de diferentes formas de publicidade de impacto. Esses tipos de esforços podem ser grandiosos e caros ou mais comuns e menores, mas em qualquer situação o objetivo dos anúncios é colocar o nome da marca e a imagem na mente dos consumidores. Diferentemente de outras formas de publicidade industrial ou para consumidores, essas campanhas não se limitam à televisão, rádio ou mídia impressa, mas existem no mundo real.
A Internet também tem sido utilizada como uma avenida para formas passivas e agressivas de publicidade de impacto. Desde os anúncios pop-up e pop-under que muitos sites utilizaram, até banners simples com nomes de produtos e recursos de vídeo animado exibindo jogos e programas de televisão, essas formas de publicidade de impacto foram usadas na Internet. Embora, às vezes, esses tipos de anúncios pareçam irritantes e tenham sido considerados um aborrecimento desagradável para muitos usuários de computadores, eles ainda têm sido efetivos em colocar a imagem ou o nome de um produto na mente dos clientes em potencial. A memória duradoura do nome ou logotipo de um produto pode ir além da memória dos pop-ups de fechamento e o objetivo do anúncio foi alcançado.
No século 21, com a proliferação de computadores, acesso à Internet e telefones sem fio com cada vez mais poder computacional e opções multimídia, foram desenvolvidas novas formas de publicidade que incorporam todos esses recursos de maneira a criar maior impacto do que nunca. Esses tipos de campanhas, geralmente chamados de marketing viral, podem utilizar vários sites e geralmente envolvem o público-alvo do anúncio como participante da campanha comercial. Vários filmes e videogames usaram essas campanhas para criar publicidade de impacto que não apenas comercializa uma marca, mas a envolve diretamente na vida dos consumidores-alvo, mesmo antes de qualquer coisa ser comprada.