Co je to Impact Advertising?

Rázová reklama je typ reklamy, který, jak název napovídá, usiluje o okamžitý a nezapomenutelný dopad na diváka. Tyto typy reklam mohou mít téměř jakoukoli formu, od příkladů fyzického reálného světa až po nezapomenutelné reklamní kampaně, které využívají internet a různé webové stránky k vytváření větších reklamních příležitostí. Ačkoli složité reklamní kampaně, jako je virový marketing, nemusí být součástí tradiční dopadové reklamy, tyto novější metody interaktivní reklamy se určitě usilují o stejný cíl.

Obří, nafouklé, fialové gorily, které drží transparenty, letáky předávané chodcům nebo umístěné na čelních sklech automobilů, a horkovzdušné balóny se jmény společností, které jsou roztroušeny přes ně, jsou příklady různých forem dopadové reklamy. Tyto druhy úsilí mohou být velkolepé a drahé nebo více světské a menší, ale v každé situaci je cílem reklamy dostat značku a image do myslí spotřebitelů. Na rozdíl od jiných forem spotřebitelské nebo průmyslové reklamy se však tyto kampaně neomezují pouze na televizní, rozhlasové nebo tiskové média, ale existují ve skutečném světě.

Internet byl také využíván jako cesta pro pasivní i agresivní formy dopadové reklamy. Od pop-up a pop-under reklam, které mnoho webů využilo, až po prosté bannery s názvy produktů a animované video funkce předvádějící hry a televizní pořady, všechny tyto formy dopadové reklamy byly použity na internetu. Přestože se tyto typy reklam občas zdály nepříjemné a mnoho uživatelů počítačů je považovalo za nepříjemné potíže, často byli stále efektivní při získávání image nebo názvu produktu do myslí potenciálních zákazníků. Trvalá paměť názvu produktu nebo loga může přesahovat paměť zavírání vyskakovacích oken a bylo dosaženo účelu reklamy.

V 21. století se díky šíření počítačů, přístupu na internet a bezdrátových telefonů s větším a větším výpočtovým výkonem a možnostmi multimédií vyvinuly nové formy reklamy, které začleňují všechny tyto funkce způsobem, který vytváří větší dopad než kdykoli předtím. Tyto typy kampaní, často nazývané virový marketing, mohou využívat četné webové stránky a často zapojit zamýšlené publikum reklamy jako účastníka komerční kampaně. Řada filmů a videoher použila takové kampaně k vytvoření dopadové reklamy, která nejen prodává značku, ale přímo ji zapojuje do života cílených spotřebitelů, a to ještě předtím, než se něco zakoupí.