Hva er påvirkningsreklame?

Konsekvensreklame er en type reklame som, som navnet antyder, søker å gjøre en øyeblikkelig og minneverdig innvirkning på betrakteren. Denne typen annonser kan ta omtrent alle skjemaer, fra fysiske eksempler i den virkelige verden til minneverdige reklamekampanjer som bruker Internett og forskjellige nettsteder for å danne større annonseringsmuligheter. Selv om kompliserte reklamekampanjer som viral markedsføring kanskje ikke er en del av tradisjonell påvirkningsannonsering, streber disse nyere metodene for interaktiv reklame absolutt for det samme målet.

gigant, oppblåst, lilla gorillaer som holder opp bannere, flygger overleverte til å gå på fotgjengere eller plassert på bilseksempler, og hett flyr med firma. Denne slags innsats kan være grandiose og dyre eller mer verdslige og mindre, men i enhver situasjon er formålet med annonsene å få merkenavnet og bildet inn i forbrukernes sinn. UlikE andre former for forbruker- eller industriell reklame, men disse kampanjene er ikke begrenset til TV, radio eller trykte medier, men eksisterer i den virkelige verden.

Internett har også blitt brukt som en mulighet for både passive og aggressive former for påvirkningsreklame. Fra pop-up og pop-under-annonser som mange nettsteder har brukt, til vanlige bannere med produktnavn, og animerte videofunksjoner som viser frem spill og TV-serier, har disse formene for påvirkningsreklame alle blitt brukt på internett. Selv om denne typen annonser til tider har virket irriterende og blitt betraktet som et motbydelig problem av mange databrukere, har de ofte fortsatt vært effektive i å få et produkts bilde eller navn inn i tankene til potensielle kunder. Det varige minnet om et produktnavn eller logo kan gå utover minnet om å lukke popup-vinduer, og formålet med reklamen har værtoppnådd.

I det 21. århundre, med spredning av datamaskiner, internettilgang og trådløse telefoner med større og større datakraft og multimediaalternativer, har nye former for reklame utviklet seg som inkluderer alle disse funksjonene på måter som skaper større innvirkning enn noen gang før. Disse typene kampanjer, ofte kalt viral markedsføring, kan bruke mange nettsteder og involverer ofte det tiltenkte publikummet til reklamen som deltaker innen den kommersielle kampanjen. En rekke filmer og videospill har brukt slike kampanjer for å skape påvirkningsannonsering som ikke bare markedsfører et merke, men direkte involverer det merket i livene til de målrettede forbrukerne, selv før noe er kjøpt.