Hva er virkningsannonsering?

Effektannonsering er en type reklame som, som navnet antyder, søker å gjøre en øyeblikkelig og minneverdig innflytelse på betrakteren. Disse typer annonser kan ta omtrent alle former, fra fysiske eksempler i den virkelige verden til minneverdige reklamekampanjer som bruker Internett og forskjellige nettsteder for å danne større annonseringsmuligheter. Selv om kompliserte reklamekampanjer som viral markedsføring kanskje ikke er en del av tradisjonell innvirkning på reklame, streber disse nyere metodene for interaktiv reklame absolutt etter det samme målet.

Gigantiske, oppblåste, lilla gorillaer som holder opp bannere, løpesedler som blir utlevert til fotgjengere eller plassert på frontruter, og luftballonger med firmanavn skrapet over dem, er alle eksempler på forskjellige former for påvirkningsreklame. Slike anstrengelser kan være grandiose og dyre eller mer verdslige og mindre, men i enhver situasjon er formålet med annonsene å få merkenavnet og bildet inn i hodet til forbrukerne. I motsetning til andre former for reklame for forbruker eller industri, er imidlertid disse kampanjene ikke begrenset til TV, radio eller trykte medier, men eksisterer i den virkelige verden.

Internett har også blitt brukt som en mulighet for både passive og aggressive former for påvirkningsreklame. Fra pop-up- og pop-under-annonser som mange nettsteder har brukt, til vanlige bannere med produktnavn, og animerte videofunksjoner som viser spill og TV-show, har disse formene for påvirkningsannonsering alle blitt brukt på Internett. Selv om disse typer annonser til tider har virket irriterende og blitt ansett som et ytterst ubehagelig av mange databrukere, har de ofte fortsatt vært effektive med å få et produkts bilde eller navn inn i tankene til potensielle kunder. Det varige minnet om produktnavn eller logo kan overstige minnet om å lukke popup-vinduer, og formålet med reklamen er oppnådd.

I det 21. århundre, med spredning av datamaskiner, internettilgang og trådløse telefoner med større og større datakraft og multimediaalternativer, har det utviklet seg nye former for reklame som inkluderer alle disse funksjonene på måter som skaper større innvirkning enn noen gang før. Denne typen kampanjer, ofte kalt viral markedsføring, kan bruke en rekke nettsteder og ofte involvere det tiltenkte publikum av annonsen som en deltaker i den kommersielle kampanjen. En rekke filmer og videospill har brukt slike kampanjer for å lage effektfull annonsering som ikke bare markedsfører et merke, men direkte involverer det merket i livene til de målrettede forbrukerne, også før noe er kjøpt.