インパクト広告とは？

インパクト広告は、名前が示すように、視聴者に即座に記憶に残るインパクトを与えようとする一種の広告です。 これらのタイプの広告は、物理的な実世界の例から、インターネットやさまざまなWebサイトを利用してより大きな広告機会を形成する印象的な広告キャンペーンまで、ほぼすべての形式を取ります。 バイラルマーケティングなどの複雑な広告キャンペーンは、従来のインパクト広告の一部ではないかもしれませんが、インタラクティブ広告のこれらの新しい方法は、確かに同じ目標を目指しています。

バナーを掲げる巨大で膨らんだ紫色のゴリラ、歩行者に手渡された、または車のフロントガラスに置かれたチラシ、会社名が走り書きされた熱気球はすべて、インパクト広告のさまざまな形態の例です。 この種の努力は壮大で高価なもの、またはより平凡でマイナーなものですが、どのような状況でも、広告の目的はブランド名とイメージを消費者の心に届けることです。 ただし、他の形式の消費者広告や産業広告とは異なり、これらのキャンペーンはテレビ、ラジオ、または印刷媒体に限定されず、現実世界に存在します。

インターネットは、インパクト広告の受動型と攻撃型の両方の手段としても利用されています。 多くのWebサイトで使用されているポップアップ広告やポップアンダー広告から、製品名の付いたシンプルなバナー、ゲームやテレビ番組を披露するアニメーション動画機能まで、これらの形式のインパクト広告はすべてインターネットで使用されています。 これらのタイプの広告は、多くのコンピューターユーザーにとって面倒で煩わしいと思われることもありますが、潜在的な顧客の心に製品のイメージや名前を伝えるのに依然として効果的です。 製品名またはロゴの永続的な記憶は、ポップアップを閉じる記憶を超えて、広告の目的が達成された可能性があります。

21世紀には、コンピューター、インターネットアクセス、およびますます優れたコンピューティングパワーとマルチメディアオプションを備えたワイヤレス電話の急増に伴い、これらの機能すべてをかつてないほど大きな影響を与える方法で組み込む新しい形式の広告が開発されました。 多くの場合、バイラルマーケティングと呼ばれるこれらのタイプのキャンペーンは、多数のWebサイトを利用することができ、多くの場合、広告の対象オーディエンスを商業キャンペーンの参加者として関与させます。 多くの映画やビデオゲームは、そのようなキャンペーンを使用して、ブランドを販売するだけでなく、対象の消費者の生活にそのブランドを直接関与させるインパクト広告を作成しています。