Vad är effektsreklam?

Effektreklam är en typ av reklam som, som namnet antyder, försöker göra en omedelbar och minnesvärd inverkan på tittaren. Dessa typer av annonser kan ta nästan alla former, från fysiska exempel i verkliga världen till minnesvärda reklamkampanjer som använder Internet och olika webbplatser för att bilda större annonseringsmöjligheter. Även om komplicerade reklamkampanjer som viral marknadsföring kanske inte är en del av traditionell effektreklam, strävar dessa nyare metoder för interaktiv reklam verkligen efter samma mål.

Jätte, uppblåsta, lila gorillor som håller upp banderoller, flygblad som överlämnas till fotgängare eller placeras på vindrutor och bilballonger med företagsnamn skrapade över dem är alla exempel på olika former av inverkanreklam. Dessa slags ansträngningar kan vara grandiosa och dyra eller mer vardagliga och mindre, men i alla situationer är syftet med annonserna att få varumärket och bilden in i konsumenternas sinne. Till skillnad från andra former av reklam för konsumenter eller industri, är dessa kampanjer emellertid inte begränsade till tv, radio eller tryckmedia utan finns i den verkliga världen.

Internet har också använts som en väg för både passiva och aggressiva former av effektreklam. Från pop-up- och pop-under-annonser som många webbplatser har använt, till vanliga banners med produktnamn och animerade videofunktioner som visar upp spel och tv-program, har alla former av effektreklam använts på Internet. Även ibland har dessa typer av annonser verkat irriterande och betraktats som ett motbjudande krångel av många datoranvändare, men de har ofta fortfarande varit effektiva för att få en produkts bild eller namn i potentiella kunders sinne. Det varaktiga minnet med ett produktnamn eller logotyp kan gå utöver minnet att stänga popup-fönster och syftet med annonsen har uppnåtts.

Under 2000-talet, med spridningen av datorer, internetåtkomst och trådlösa telefoner med större och större datorkraft och multimediaalternativ, har nya former av reklam utvecklats som innehåller alla dessa funktioner på sätt som skapar större effekt än någonsin tidigare. Dessa typer av kampanjer, ofta kallad viral marknadsföring, kan använda många webbplatser och involverar ofta annonsens avsedda publik som deltagare i den kommersiella kampanjen. Ett antal filmer och videospel har använt sådana kampanjer för att skapa effektreklam som inte bara marknadsför ett varumärke utan direkt involverar det varumärket i de målgruppernas liv, även innan något köps.