¿Qué es la publicidad institucional?
La publicidad institucional está diseñada para promover una empresa en lugar de un bien o servicio específico. Puede diseñarse para hacer que el público sea más consciente de una empresa o para mejorar la reputación y la imagen de una empresa existente. Dependiendo de la empresa, esta puede ser una forma de publicidad de marca.
Muchas formas de publicidad tratan de promocionar productos. Esto puede implicar promover un nuevo producto para que el público esté consciente de su existencia, o trate de persuadir al público para que compre más un producto existente. La publicidad institucional promueve la empresa misma. Un ejemplo sería una cadena de comestibles que ejecutaba anuncios que enfatizan la calidad general o los bajos precios de sus alimentos, en lugar de detallar ofertas específicas que estaba en funcionamiento.
Algunas formas de publicidad institucional están tan orientadas a promover una imagen positiva que desaniman efectivamente las ventas de un producto hasta cierto punto. Por ejemplo, las empresas de alcohol pueden realizar comerciales advirtiendo contra Dri excesivonking o conducir mientras está bajo la influencia. Tales comerciales generalmente están diseñados para mejorar la imagen de la empresa, lo que hace que parezca más confiable o responsable.
.En algunos casos, la publicidad institucional es lo mismo que la publicidad de conciencia de marca. Aquí es donde la publicidad promueve una marca en particular en lugar del producto en sí. Por ejemplo, un grupo bancario podría ejecutar comerciales que promueven a uno de sus bancos como dinámicos y emocionantes, al tiempo que promueve que un banco hermano es particularmente útil para los clientes. En ambos casos, esto es diferente a la promoción de un servicio específico, por ejemplo, anunciando una tarifa baja en préstamos para nuevos clientes.
También es posible que la publicidad institucional promover una industria en lugar de una empresa en particular. Esto generalmente será llevado a cabo por una asociación de la industria. Ocurre con mayor frecuencia en las industrias donde muchas de las empresasLas pequeñas empresas sin los presupuestos para llevar a cabo una gran publicidad, particularmente en los medios nacionales. Para dar un ejemplo hipotético, la mayoría de los testamentos preparados por los abogados se lo hacen con pequeñas firmas de abogados con solo unas pocas oficinas. Una asociación comercial para abogados de herencia podría llevar a cabo publicidad institucional organizando un comercial de televisión que promueve la importancia de obtener un testamento, luego enumera un sitio web que refiere a los espectadores a los abogados en su área.
La publicidad institucional puede causar problemas para el análisis de marketing. Cuando un comercial es para un producto específico, los especialistas en marketing pueden rastrear cómo afecta las ventas y ver cuán efectiva fue la publicidad. Con la publicidad institucional, el vínculo entre la publicidad y el efecto en los negocios es mucho más débil y puede tardar más en mostrar cualquier efecto.