Che cos'è la pubblicità istituzionale?
La pubblicità istituzionale è un marketing progettato per promuovere un'azienda piuttosto che un bene o un servizio specifico. Può essere progettato per rendere il pubblico più consapevole di un'azienda o per migliorare la reputazione e l'immagine di un'azienda esistente. A seconda dell'azienda, questa può essere una forma di pubblicità del marchio.
Molte forme di pubblicità riguardano la promozione di prodotti. Ciò può comportare la promozione di un nuovo prodotto in modo tale che il pubblico sia consapevole della sua esistenza o che cerchi di convincere il pubblico ad acquistare più di un prodotto esistente. La pubblicità istituzionale invece promuove l'azienda stessa. Un esempio potrebbe essere una catena di negozi che gestisce annunci pubblicitari che hanno sottolineato la qualità generale o i prezzi bassi dei suoi alimenti, piuttosto che fornire dettagli sulle offerte specifiche che stava gestendo.
Alcune forme di pubblicità istituzionale sono così orientate a promuovere un'immagine positiva da scoraggiare efficacemente le vendite di un prodotto in una certa misura. Ad esempio, le ditte produttrici di alcolici possono pubblicare spot pubblicitari avvertendo di non bere o guidare eccessivamente mentre sono sotto l'influenza. Tali annunci pubblicitari sono generalmente progettati per migliorare l'immagine dell'azienda, rendendola più affidabile o responsabile.
In alcuni casi, la pubblicità istituzionale è la stessa cosa della pubblicità consapevole del marchio. È qui che la pubblicità promuove un particolare marchio piuttosto che il prodotto stesso. Ad esempio, un gruppo bancario potrebbe gestire spot pubblicitari promuovendo una delle sue banche come dinamici ed entusiasmanti, promuovendo nel contempo una consociata particolarmente utile per i clienti. In entrambi i casi ciò è diverso dalla promozione di un servizio specifico, ad esempio pubblicizzando un tasso basso sui prestiti per i nuovi clienti.
È anche possibile che la pubblicità istituzionale promuova un settore piuttosto che una determinata azienda. Questo sarà di solito effettuato da un'associazione industriale. Succede molto spesso nei settori in cui molte delle aziende sono piccole aziende senza i budget per realizzare importanti pubblicità, in particolare sui media nazionali. Per fare un esempio ipotetico, la maggior parte dei testamenti preparati dagli avvocati viene effettuata da piccoli studi legali con pochi uffici. Un'associazione di categoria per gli avvocati delle successioni potrebbe realizzare pubblicità istituzionale mettendo insieme uno spot televisivo che promuove l'importanza di ottenere un testamento, quindi elenca un sito Web che rimanda gli spettatori agli avvocati nella loro zona.
La pubblicità istituzionale può causare problemi per l'analisi di marketing. Laddove un annuncio pubblicitario è destinato a un prodotto specifico, gli esperti di marketing possono tenere traccia di come influisce sulle vendite e vedere l'efficacia della pubblicità. Con la pubblicità istituzionale, il legame tra la pubblicità e l'effetto sugli affari è molto più debole e potrebbe richiedere più tempo per mostrare eventuali effetti.