Vad är institutionell reklam?

Institutionell reklam är marknadsföring utformad för att marknadsföra ett företag snarare än en specifik god eller tjänst. Det kan utformas för att göra allmänheten mer medveten om ett företag eller för att förbättra rykte och image för ett befintligt företag. Beroende på företaget kan detta vara en form av varumärkesreklam.

Många former av reklam handlar om att marknadsföra produkter. Detta kan innebära att marknadsföra en ny produkt så att allmänheten är medveten om dess existens eller försöker övertyga allmänheten att köpa mer av en befintlig produkt. Institutionell reklam främjar istället företaget själv. Ett exempel skulle vara en livsmedelskedja som kör reklam som betonade den allmänna kvaliteten eller låga priserna på dess mat, snarare än att beskriva specifika erbjudanden som den körde.

Vissa former av institutionell reklam är så inriktade på att främja en positiv bild att de effektivt avskräcker försäljningen av en produkt till viss del. Till exempel kan alkoholföretag driva reklam som varnar mot överdriven DRINking eller körning under påverkan. Sådana reklam är vanligtvis utformade för att förbättra företagets bild, vilket gör att den verkar mer pålitlig eller ansvarsfull.

I vissa fall är institutionell reklam samma sak som varumärkesmedvetenhetsreklam. Det är här reklamen främjar ett visst märke snarare än själva produkten. Till exempel kan en bankgrupp driva reklam som främjar en av sina banker som dynamiska och spännande, samtidigt som man främjar en systerbank som särskilt användbar för kunderna. I båda fallen är detta annorlunda än att marknadsföra en specifik tjänst, till exempel genom att annonsera en låg ränta på lån för nya kunder.

Det är också möjligt för institutionell reklam att främja en bransch snarare än ett visst företag. Detta kommer vanligtvis att genomföras av en branschförening. Det händer oftast i branscher där många av företagen aRe små företag utan budgetar för att genomföra större reklam, särskilt i nationella medier. För att ge ett hypotetiskt exempel görs de flesta testamenten utarbetade av advokater av små advokatbyråer med bara ett fåtal kontor. En branschorganisation för arvsadvokater kan genomföra institutionell reklam genom att sätta ihop en TV -reklam som främjar vikten av att få en testament och sedan listar en webbplats som hänvisar tittarna till advokater i deras område.

Institutionell reklam kan orsaka problem för marknadsföringsanalys. Där en reklam är för en specifik produkt kan marknadsförare spåra hur den påverkar försäljningen och se hur effektiv reklamen var. Med institutionell reklam är kopplingen mellan reklamen och effekten på affärer mycket svagare och kan ta längre tid att visa eventuella effekter.