Vad är institutionell reklam?

Institutionell reklam är marknadsföring utformad för att marknadsföra ett företag snarare än ett specifikt varor eller tjänst. Det kan utformas för att göra allmänheten mer medveten om ett företag eller för att förbättra ett befintligt företags rykte och image. Beroende på företaget kan detta vara en form av varumärkesreklam.

Många former av reklam handlar om att marknadsföra produkter. Det kan handla om att marknadsföra en ny produkt så att allmänheten är medveten om dess existens eller försöker övertyga allmänheten att köpa mer av en befintlig produkt. Institutionell reklam marknadsför istället företaget själv. Ett exempel skulle vara en livsmedelskedja som driver annonser som betonade den allmänna kvaliteten eller de låga priserna på dess livsmedel, snarare än att specificera specifika erbjudanden den körde.

Vissa former av institutionell reklam är så inriktade på att främja en positiv bild att de effektivt avskräcker försäljningen av en produkt till viss del. Till exempel kan alkoholföretag köra reklam som varnar för överdrivet drickande eller körning under påverkan. Sådana reklam är vanligtvis utformade för att förbättra företagets image, vilket gör att det verkar mer pålitligt eller ansvarsfullt.

I vissa fall är institutionell reklam samma sak som reklam för varumärkesmedvetenhet. Det är här reklamen marknadsför ett visst märke snarare än själva produkten. Till exempel kan en bankgrupp köra reklam som marknadsför en av sina banker som dynamisk och spännande, samtidigt som en systerbank är särskilt användbar för kunderna. I båda fallen är detta annorlunda än att marknadsföra en specifik tjänst, till exempel genom att marknadsföra en låg räntesats för nya kunder.

Det är också möjligt för institutionell reklam att marknadsföra en industri snarare än ett visst företag. Detta kommer vanligtvis att utföras av en branschförening. Det händer oftast i branscher där många av företagen är små företag utan budget för att göra stora reklam, särskilt i nationella medier. För att ge ett hypotetiskt exempel görs de flesta testament som utarbetats av advokater av små advokatbyråer med bara ett fåtal kontor. En branschorganisation för arvadvokater skulle kunna genomföra institutionell reklam genom att sätta ihop en tv-reklam som främjar vikten av att få en testament och listar sedan en webbplats som hänvisar tittarna till advokater i deras område.

Institutionell reklam kan orsaka problem för marknadsanalys. Där en reklam är för en specifik produkt kan marknadsförare spåra hur det påverkar försäljningen och se hur effektiv annonseringen var. Med institutionell reklam är kopplingen mellan reklam och effekten på företag mycket svagare och det kan ta längre tid att visa några effekter.