기관 광고 란 무엇입니까?

기관 광고는 특정 재화 나 서비스가 아닌 회사를 홍보하도록 설계된 마케팅입니다. 회사에 대한 대중의 인식을 높이거나 기존 회사의 평판과 이미지를 향상 시키도록 설계 될 수 있습니다. 회사에 따라 브랜드 광고 형태 일 수 있습니다.

많은 형태의 광고는 제품 홍보에 관한 것입니다. 여기에는 대중이 자신의 존재를 인식하거나 대중이 기존 제품을 더 많이 사도록 설득하려고 새 제품을 홍보하는 것이 포함될 수 있습니다. 대신 기관 광고는 회사 자체를 홍보합니다. 한 가지 예는 식료품 체인을 운영하는 광고 일 것입니다. 식료품을 운영하는 특정 제안을 자세히 설명하지 않고 식품의 일반적인 품질이나 저렴한 가격을 강조한 것입니다.

일부 형태의 기관 광고는 긍정적 인 이미지를 홍보하여 ​​제품의 판매를 어느 정도까지 효과적으로 방해하지 않습니다. 예를 들어, 알코올 회사는 영향을받는 동안 과도한 음주 또는 운전에 대해 경고하는 광고를 게재 할 수 있습니다. 이러한 광고는 일반적으로 회사의 이미지를 개선하도록 설계되어보다 신뢰할 수 있거나 책임감있게 보입니다.

경우에 따라 기관 광고는 브랜드 인지도 광고와 동일합니다. 광고가 제품 자체가 아닌 특정 브랜드를 홍보하는 곳입니다. 예를 들어, 뱅킹 그룹은 은행 중 하나를 역동적이고 신나는 것으로 홍보하는 광고를 운영하고 자매 은행은 특히 고객에게 도움이되는 것으로 홍보 할 수 있습니다. 두 경우 모두 이는 특정 서비스를 홍보하는 것과 다릅니다 (예 : 신규 고객을위한 낮은 대출 금리 광고).

기관 광고는 특정 회사가 아닌 산업을 홍보하는 것도 가능합니다. 이것은 일반적으로 산업 협회에 의해 수행됩니다. 대부분의 회사가 예산을 책정하지 않고 중소기업, 특히 국가 언론에서 수행하는 예산이없는 산업에서 가장 자주 발생합니다. 가상의 예를 들기 위해 변호사가 준비한 대부분의 의지는 사무실이 적은 소규모 법률 회사에 의해 이루어집니다. 상속 변호사를위한 무역 협회는 유언장 취득의 중요성을 알리는 텔레비전 광고를 만들어 기관 광고를 수행 한 다음 시청자를 해당 지역의 변호사에게 소개하는 웹 사이트를 나열합니다.

기관 광고는 마케팅 분석에 문제를 일으킬 수 있습니다. 특정 제품에 대한 광고가있는 경우 마케팅 담당자는 해당 제품이 판매에 미치는 영향을 추적하고 광고의 효과를 확인할 수 있습니다. 기관 광고를 사용하면 광고와 비즈니스에 미치는 영향 사이의 연결이 훨씬 약해지고 영향을 나타내는 데 시간이 더 오래 걸릴 수 있습니다.