Co je to institucionální reklama?

Institucionální reklama je marketing, jehož cílem je propagovat společnost spíše než konkrétní zboží nebo službu. Může být navržen tak, aby informoval veřejnost o společnosti nebo zlepšil pověst a image stávající společnosti. V závislosti na společnosti to může být forma reklamy na značku.

Mnoho forem reklamy se týká propagace produktů. To může zahrnovat propagaci nového produktu, aby si veřejnost byla vědoma své existence, nebo se snaží přesvědčit veřejnost, aby si koupila více stávajícího produktu. Institucionální reklama místo toho propaguje samotnou společnost. Jedním příkladem by mohl být řetězec provozující reklamy na potraviny, který by spíše zdůrazňoval obecnou kvalitu nebo nízké ceny potravin, než podrobně uvádět konkrétní nabídky, které provozoval.

Některé formy institucionální reklamy jsou zaměřeny na propagaci pozitivního obrazu, který do určité míry účinně odrazuje od prodeje produktu. Například alkoholické firmy mohou provozovat reklamy varující před nadměrným pitím nebo řízením vozidla, když jsou pod vlivem. Takové reklamy jsou obvykle navrženy tak, aby zlepšovaly image společnosti a zvyšovaly tak důvěryhodnost nebo odpovědnost.

V některých případech je institucionální reklama stejná jako reklama na povědomí o značce. To je místo, kde reklama propaguje konkrétní značku spíše než samotný produkt. Například bankovní skupina by mohla provozovat reklamy propagující jednu ze svých bank jako dynamické a vzrušující, zatímco propagovat sesterskou banku jako zvláště užitečnou pro zákazníky. V obou případech je to jiné než propagace konkrétní služby, například inzerováním nízké sazby na půjčky pro nové zákazníky.

Je také možné, aby institucionální reklama propagovala spíše odvětví než konkrétní společnost. Obvykle to provede průmyslové sdružení. Nejčastěji se to děje v průmyslových odvětvích, kde mnoho společností je malých firem bez rozpočtů, aby prováděly hlavní reklamu, zejména v národních médiích. Abychom uvedli hypotetický příklad, většinu vůlí připravených právníky tak dělají malé advokátní kanceláře s několika kancelářemi. Obchodní sdružení pro dědické právníky by mohlo provádět institucionální reklamu sestavením televizní reklamy, která propaguje důležitost získání vůle, a poté uvádí webovou stránku, která odkazuje diváky na právníky v jejich oblasti.

Institucionální reklama může způsobit problémy při marketingové analýze. Pokud jde o reklamu na konkrétní produkt, mohou obchodníci sledovat, jak to ovlivňuje prodej, a zjistit, jak efektivní byla reklama. V případě institucionální reklamy je vazba mezi reklamou a účinkem na podnikání mnohem slabší a projevení účinků může trvat déle.