Co je institucionální reklama?

Institucionální reklama je marketing navržený tak, aby propagoval společnost spíše než konkrétní dobro nebo službu. Může být navržen tak, aby si veřejnost zvýšila společnost nebo zlepšila reputaci a image stávající společnosti. V závislosti na společnosti to může být forma reklamy značky.

Mnoho forem reklamy se týká propagace produktů. To může zahrnovat propagaci nového produktu tak, aby si veřejnost byla vědoma jeho existence nebo se snaží přesvědčit veřejnost, aby si koupila více stávajícího produktu. Institucionální reklama místo toho propaguje samotnou společnost. Jedním z příkladů by byl řetězec s potravinami, které provozují reklamy, které zdůrazňovaly obecnou kvalitu nebo nízké ceny jeho potravin, než aby byly podrobně popsány konkrétní nabídky.

Některé formy institucionální reklamy jsou tak zaměřeny na podporu pozitivního obrazu, že do určité míry odradí prodej produktu. Například alkoholové firmy mohou řídit reklamy varování před nadměrnou drinking nebo jízda, když je pod vlivem. Takové reklamy jsou obvykle navrženy tak, aby zlepšily image společnosti, takže se zdálo být důvěryhodnější nebo odpovědné.

V některých případech je institucionální reklama stejná jako reklama na povědomí o značce. To je místo, kde reklama podporuje spíše konkrétní značku než samotný produkt. Například bankovní skupina by mohla provozovat reklamy propagující jednu ze svých bank jako dynamické a vzrušující a zároveň propagovat sesterskou banku jako zvláště užitečnou pro zákazníky. V obou případech je to jiné než propagace konkrétní služby, například inzerování nízké sazby půjček pro nové zákazníky.

Je také možné, aby institucionální reklama propagovala spíše průmysl než konkrétní společnost. To bude obvykle prováděno průmyslovým asociací. Nejčastěji se to děje v průmyslových odvětvích, kde mnoho společností aZnovu malé firmy bez rozpočtů na provádění velké reklamy, zejména v národních médiích. Abychom uvedli hypotetický příklad, většina vůlí připravených právníky tak provádí malé právnické firmy s pouze několika kancelářemi. Obchodní sdružení pro dědické právníky by mohlo provádět institucionální reklamu tím, že sestaví televizní reklamu, která podporuje důležitost získání vůle, a poté uvádí web, který odkazuje diváky na právníky v jejich oblasti.

Institucionální reklama může způsobit problémy s marketingovou analýzou. Pokud je reklama pro konkrétní produkt, mohou obchodníci sledovat, jak to ovlivňuje prodej, a zjistit, jak efektivní byla reklama. S institucionální reklamou je spojení mezi reklamou a účinku na podnikání mnohem slabší a může trvat déle, než ukazuje jakékoli účinky.