O que é publicidade institucional?
A publicidade institucional é projetada para promover uma empresa em vez de um bem ou serviço específico. Ele pode ser projetado para tornar o público mais consciente de uma empresa ou para melhorar a reputação e a imagem de uma empresa existente. Dependendo da empresa, isso pode ser uma forma de publicidade de marca.
Muitas formas de publicidade são sobre a promoção de produtos. Isso pode envolver a promoção de um novo produto para que o público esteja ciente de sua existência ou tentando convencer o público a comprar mais um produto existente. A publicidade institucional promove a própria empresa. Um exemplo seria uma cadeia de compras em execução de anúncios que enfatizavam a qualidade geral ou os preços baixos de seus alimentos, em vez de detalhar ofertas específicas em que estava em execução. Por exemplo, as empresas de álcool podem executar comerciais alertando contra DRI excessivomking ou dirigindo sob a influência. Tais comerciais geralmente são projetados para melhorar a imagem da empresa, fazendo com que pareça mais confiável ou responsável.
Em alguns casos, a publicidade institucional é a mesma coisa que a publicidade do reconhecimento da marca. É aqui que a publicidade promove uma marca específica e não o próprio produto. Por exemplo, um grupo bancário pode administrar comerciais promovendo um de seus bancos como dinâmico e emocionante, promovendo um banco irmã como sendo particularmente útil para os clientes. Nos dois casos, isso é diferente de promover um serviço específico, por exemplo, anunciando uma baixa taxa de empréstimos para novos clientes.
Também é possível que a publicidade institucional promova uma indústria e não uma empresa em particular. Isso geralmente será realizado por uma associação da indústria. Isso acontece com mais frequência em indústrias onde muitas das empresas umsão pequenas empresas sem os orçamentos para realizar grandes publicidade, principalmente na mídia nacional. Para dar um exemplo hipotético, a maioria das vontades preparadas por advogados é feita por pequenos escritórios de advocacia com apenas alguns escritórios. Uma associação comercial para advogados de herança poderia realizar publicidade institucional, montando um comercial de televisão que promove a importância de obter um testamento, depois lista um site que refere os espectadores aos advogados em sua área.
A publicidade institucional pode causar problemas para a análise de marketing. Onde um comercial é para um produto específico, os profissionais de marketing podem acompanhar como isso afeta as vendas e ver quão eficaz a publicidade era. Com a publicidade institucional, o vínculo entre a publicidade e o efeito nos negócios é muito mais fraco e pode levar mais tempo para mostrar quaisquer efeitos.