Hva er institusjonell reklame?

Institusjonell annonsering er markedsføring designet for å markedsføre et selskap i stedet for en spesifikk vare eller tjeneste. Det kan være utformet for å gjøre publikum mer bevisst om et selskap eller for å forbedre omdømmet og bildet av et eksisterende selskap. Avhengig av selskapet kan dette være en form for merkevareannonsering.

Mange former for reklame handler om å markedsføre produkter. Dette kan innebære å markedsføre et nytt produkt slik at publikum er klar over sin eksistens, eller prøver å overtale publikum til å kjøpe mer av et eksisterende produkt. Institusjonell reklame promoterer i stedet selskapet selv. Et eksempel kan være en dagligvarekjede som kjører reklame som understreket den generelle kvaliteten eller de lave prisene på maten, i stedet for å detaljere spesifikke tilbud den kjørte.

Noen former for institusjonell reklame er så innrettet mot å fremme et positivt image at de effektivt fraråder salg av et produkt til en viss grad. For eksempel kan alkoholbedrifter kjøre reklamefilmer som advarer mot overdreven drikking eller kjøring mens de er påvirket. Slike reklamefilmer er vanligvis designet for å forbedre selskapets image, slik at det virker mer pålitelig eller ansvarlig.

I noen tilfeller er institusjonell reklame det samme som reklame for merkevarebevissthet. Det er her reklamen markedsfører et bestemt merke i stedet for selve produktet. For eksempel kan en bankkonsern drive reklamefilmer som markedsfører en av bankene sine som dynamiske og spennende, mens de promoterer en søsterbank som spesielt nyttig for kundene. I begge tilfeller er dette annerledes enn å markedsføre en spesifikk tjeneste, for eksempel ved å annonsere en lav rente på lån til nye kunder.

Det er også mulig for institusjonell reklame å markedsføre en industri fremfor et bestemt selskap. Dette vil vanligvis bli utført av en bransjeforening. Det skjer oftest i bransjer der mange av selskapene er små firmaer uten budsjetter til å utføre større reklame, spesielt i nasjonale medier. For å gi et hypotetisk eksempel, blir de fleste testamenter utarbeidet av advokater gjort av små advokatfirmaer med bare noen få kontorer. En bransjeforening for arveadvokater kan utføre institusjonell annonsering ved å sette sammen en TV-reklame som fremmer viktigheten av å få et testament, og deretter lister opp et nettsted som henviser seere til advokater i deres område.

Institusjonell reklame kan forårsake problemer for markedsanalyse. Der en reklamefilm er for et spesifikt produkt, kan markedsførere spore hvordan det påvirker salget og se hvor effektiv annonseringen var. Med institusjonell annonsering er koblingen mellom annonseringen og effekten på virksomheten mye svakere og det kan ta lengre tid å vise noen effekter.