機関広告とは何ですか？

機関広告は、特定の商品やサービスではなく、会社を宣伝するために設計されたマーケティングです。 企業の認知度を高めたり、既存の企業の評判やイメージを向上させるために設計できます。 会社によっては、これはブランド広告の一形態になります。

広告の多くの形態は、製品の宣伝に関するものです。 これには、一般の人々がその存在を認識できるように新製品を宣伝することや、既存の製品をさらに購入するように一般の人々を説得することが含まれます。 代わりに、機関広告は会社自体を宣伝します。 1つの例は、実行中の特定のオファーを詳述するのではなく、食品の一般的な品質または低価格を強調する広告を実行する食料品チェーンです。

いくつかの形態の機関広告は、ポジティブなイメージを促進することに非常に適しているため、製品の販売をある程度まで妨げています。 たとえば、アルコール会社は、影響を受けている間、過度の飲酒または運転に対して警告するコマーシャルを実行する場合があります。 このようなコマーシャルは通常、会社のイメージを改善するように設計されており、会社の信頼性や責任感を高めています。

場合によっては、機関広告はブランド認知広告と同じものです。 これは、製品自体ではなく、特定のブランドを宣伝する広告です。 たとえば、銀行グループは、銀行の1つをダイナミックでエキサイティングなものとして宣伝し、姉妹銀行を顧客にとって特に役立つものとして宣伝するコマーシャルを実行する場合があります。 どちらの場合も、これは特定のサービスを促進することとは異なります。たとえば、新規顧客のローンの低金利を宣伝することです。

特定の会社ではなく、業界を宣伝する機関広告も可能です。 これは通常、業界団体によって実施されます。 多くの企業が、特に全国的なメディアで、主要な広告を実施する予算のない中小企業である業界で最もよく起こります。 仮説的な例を挙げると、弁護士が用意するほとんどの意志は、数少ない事務所を持つ小さな法律事務所によって行われます。 相続弁護士のための業界団体は、意志を獲得することの重要性を促進するテレビコマーシャルをまとめることにより、機関広告を実施し、視聴者をその地域の弁護士に紹介するウェブサイトをリストします。

機関広告は、マーケティング分析に問題を引き起こす可能性があります。 特定の製品のコマーシャルの場合、マーケティング担当者はそれが販売にどのように影響するかを追跡し、広告の効果を確認できます。 機関広告では、広告とビジネスへの影響とのリンクがはるかに弱く、効果を示すまでに時間がかかる場合があります。