Vad är marknadsföringskontroll?

Marknadskontroll hänvisar till processen genom vilken ett företag manipulerar sina marknadsföringsplaner för att nå sina ursprungliga mål. Denna process uppnås genom att ställa in prestandanormer som idealiskt kommer att uppnås vid varje steg i en marknadsföringskampanj. Om dessa standarder inte uppfylls måste korrigerande åtgärder vidtas. Det finns många metoder för att uppnå marknadsföringskontroll, som kan inkludera men som inte är begränsade till marknadsundersökningar, analys av ekonomiska skyltar som marknadsandel, försäljning och kassaflöde och kundrelationer som samlas in från kundåterkoppling och servicenivåer.

Få effektiva marknadsföringskampanjer uppnås genom slumpmässiga åtgärder. Framgångsrik marknadsföring uppnås vanligtvis genom en allmän process inom vilken många variationer är möjliga. Den grundläggande ritningen innebär att utarbeta mål som kampanjen är utformad för att uppfylla och sedan utarbeta de planer och strategier som är avsedda att uppnå dessa mål. Om dessa planer börjar undvika DESIRED -standarder, de måste sedan justeras för att få kampanjen återigen pekad i rätt riktning. Marknadskontroll innebär analys av var de ursprungliga planerna faller korta och de åtgärder som vidtas för att korrigera dessa problem.

Vid den tidpunkt då kampanjens önskade och faktiska effekt börjar divergera, måste strategier införas för att rätta till situationen. Problemen måste identifieras innan någon åtgärd kan vidtas, så att mer skada inte görs. När problemen har identifierats kan den korrekta metoden för marknadsföringskontroll utövas i ett försök att åstadkomma de önskade målen.

Forskning är det mest uppenbara verktyget för att identifiera hur väl marknadsföringskampanjen fortsätter. Detta kan göras genom kundundersökningar eller produkttestning. Fokusgrupper är ett annat populärt sätt att fastställa om produkten träffar sin önskade målgrupp eller om detE -marknadsföringstekniker kommer över önskat meddelande.

Mätbara ämnen som försäljningsrapporter eller kassaflödes totaler är ett konkret sätt att avgöra vilken typ av marknadsföringskontroll som ska äga rum. Marknadschefer kan använda dessa nummer för att ta reda på om de får den önskade avkastningen på sin marknadsföring. Om inte, måste korrigerande åtgärder äga rum. Detta kan komma i form av prisförändringar av produkten eller tjänsten i ett försök att öka försäljningen eller vinsten, ytterligare marknadsföringsinitiativ för att öka synligheten för produkten eller tjänsten, eller, om drastisk åtgärd är nödvändig, en fullständig översyn av marknadsföringskampanjen.